微短劇,新大眾文藝的崛起與全球傳播

2025-12-25 | 來源: 閃電新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

【導語】

短劇的迅猛崛起是本年度最受矚目的文化現象，也成為觀察中國視頻內容生產機制與市場邏輯的關鍵樣本。北京大學中文系教授張頤武以《微短劇新大眾文藝》為題，討論微短劇近年快速崛起所帶來的類型創新、產業擴張與豎屏美學變化，並結合“文化新三樣”等政策語境，指出微短劇已成為網絡視聽領域重要增長點；同時也提示行業需趨利避害、推動精品化與價值提升。

張頤武：北京大學中文系教授、博士生導師

2023年以來，快速崛起的微短劇已經變成了中國傳媒與文化發展中不可忽視的重要現象。其不僅在國內呈現爆發式增長，更在全球范圍形成廣泛影響，成為網絡視聽領域最具活力的文化新品類。

2024年微短劇行業營破500億元，超越當年中國電影票房成績；預計2025年擴大至800億元左右，規模之大前所未有。《“十五五”規劃建議》提出，激發全民族文化創新創造活力，繁榮發展社會主義文化。微短劇就是類型上、品類上新的創造、創新。《“十五五”規劃建議》提到“文化新三樣”，就是網絡文學、網絡游戲、網絡視聽，微短劇是中國網絡視聽領域發展最迅猛的業態，正成為引領整個媒體行業轉型非常重要的一個方面。

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2025年，微短劇呈現爆炸性的發展：從“方興未艾”到“如火如荼”。在文化層面，微短劇作品蘊含積極的、正能量的元素，充分發揮人們的情緒價值，成為大眾迷戀的一種文化創造、文化產品；在技術與藝術層面，形成了豎屏美學。過去中國影視制作重要的中心叫橫店，而當下橫店不橫，變成“豎店”。這也帶來了根本性變化，改變了影視戲劇性的處理方式，精短的單集內容兼具敘事完整性與強滲透力。產業與經濟層面，微短劇已成為地方政府拉動經濟的重要抓手，杭州臨平、鄭州、西安、臨汾等多地將其作為重點支持產業，在帶動千行百業發展、促進就業方面發揮重要作用，契合人文經濟學發展趨勢。

微短劇崛起，成為中華文化走出去的一個重要載體。一方面，微短劇通過中國本土平台推廣到世界各地，直接出海讓全世界充分感受中國微短劇的魅力。另一方面，微短劇也構建了獨特的海外傳播模式：依托中國平台的推廣與制作經驗，微短劇以中國敘事為基因進入海外，並成功實現本土化改編。2025年1月至8月，海外微短劇總收入達15.25億美元，同比增長194.9%。微短劇已在美國、日本、印尼、越南等多個國家掀起熱潮，觸達全球普通受眾。他們對中國微短劇的興趣之大，前所未有。

值得注意的是，微短劇中涉及的部分社會議題（如婆媳關系），因海外社會現象變化（如美國部分年輕人啃老同住）產生跨文化共鳴，甚至為當地社會提供來自中國文化的觀察視角與解決路徑，形成意料之外的文化影響力，拓展了中華文化的傳播邊界。

微短劇的蓬勃發展，既是本土文化產業的重大成功，也是中國文化國際傳播的新例證。它所積累的快速成長，對未來中國的影視界、文化界，甚至全球網絡視聽文化都會有非常重要的影響。當前行業仍處於持續演進之中，這既是傳媒行業的重大變化，也是中國社會、全球社會重大變化的一個象征。

微短劇行業大有潛力，在推動其規模增長的同時，也應注重內容提升與文化引領，克服發展中的問題與負面影響，使其在產業、技術與文化層面釋放更廣闊的能量。從百億到千億的跨越不是難題，更重要的是通過這一新興形態，實現中國文化精神與產業質量的雙重提升。未來，需要持續引導與推動，使中國微短劇從“觸達全球”向“深度影響全球”邁進，真正實現走進千家萬戶的傳播目標，成為連接受眾、傳遞價值、具有國際影響力的成熟文化業態。