电商涉税新规落地,刷单会消失吗?

2025-12-25 | 来源: 南方周末 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

新规不仅打破了刷单的潜规则，更在改变行业规则。视觉中国/图

以后你网购时，那些刷出来的清一色好评，可能会慢慢从电商平台消失了。

原因是国家税务总局在2025年6月公布并施行的《互联网平台企业涉税信息报送规定》。

规定执行半年就看到了效果。12月，国家税务总局在新闻发布会上介绍，目前有超过7000家境内外平台履行涉税信息报送义务，通过刷单虚增流量的行为开始减少。

第三季度，平台内缴纳的税金同比增长12.7%。

过去开网店，刷单很常见。新品上线，卖家花钱找人刷单，短时间内就能冲高排名、销量和评价，甚至造出“爆款”。

之前南方周末报道过，在“双十一”“6·18”，一家商户就能刷出百万元销量，虚假单量高达一半。（详见《刷手、主持、买空包……南方周末记者开店亲测“刷单”的N种方法》）

为什么新规能管住刷单？我们先看看它讲了什么。

新规针对所有互联网平台，涵盖电商、直播、外卖等，要求平台向税务机关报送平台内经营者和从业人员的涉税信息。

一旦开展税务检查或发现涉税风险时，可以要求平台企业和相关方提供涉嫌违法人员的具体信息，如合同订单、交易明细、资金账户、物流记录等。

新规一落地，相当于税务部门在互联网平台安装了“透视眼”。

卖家销售的每一单都可能被记录，并报送给税务机关。对于那些实际没有产生利润的假单、空单，卖家不仅倒贴钱，还得交税。刷得越多，税越高。

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卖家交的税，主要包括增值税、企业所得税或个人所得税。

增值税看销量，有流水就要交税。小规模纳税人季度销售额低于30万元可免交增值税，超过的，按1%纳税。一般纳税人按行业适用不同税率，最高是13%。跨境商家出口环节增值税为0。

企业、个人所得税看利润，挣了钱才要交。企业所得税，对于年利润300万元以内的小微企业，实际税负为5%；300万元以上的企业，为25%。

以自然人名义开店的卖家要交个人所得税，适用5%-35%的累进税率。年销售额不超过120万元的卖家，增值税和个人所得税都免征。

刷单会如何增加税负？

首先，刷单虚增的销售额，会使卖家增值税的计税金额变大。其次，刷单花的钱，无法公开，使卖家的真实利润低于计税利润，企业所得税或个人所得税也会多交。

之前刷单为什么行得通？因为它很难监测。

很多个人网店不做税务登记，电商数据也不向税务部门开放。刷单更是监管盲区，刷单的钱基本不走公账，大多通过个人账户收付款。

尽管电商平台也在打击刷单，但“流量至上”，当平台的监管力度有限时，很多卖家还会愿意冒险。

河北金融学院副教授臧建文告诉南方周末记者，他最近接触的一个案例，正是通过虚开发票和刷单规避了企业所得税。

比如一家企业销售额1000万元，成本600万元，税前利润400万元，按25%的企业所得税率，要交100万元。“企业不想交，就把税前利润转成成本，说白了就是要把这400万元花出去。”

他们找人刷单，付了400万元，对方扣除5%的手续费20万后，将余款转回，企业就将100万元所得税避掉了，净赚80万。实际上这种行为构成逃税，一旦被发现，须补缴税款、滞纳金和罚款。