范冰冰: 范冰冰的面膜生意要做到头了!(图

▲图片来源：FANBEAUTY官方微博

在这种情况下，FANBEAUTY在2024年果断将重心转向东南亚，并将总部设置在新加坡。与其说是高瞻远瞩地提前出海，不如说是一次被逼无奈地出走。

毕竟过去两年在东南亚市场，范冰冰的高调可见一斑。一边出演马来西亚的本土电影、一边担任了马六甲旅游大使，还在泰国穿着传统服装参与节日的城市游行。

商业站台、文旅宣传，再进行电影文化的交流，在东南亚，范冰冰不仅迎来了本体事业的第二春，还顺带让FANBEAUTY的出海事半功倍———2025年，Fan Beauty 在东南亚电商平台Lazada再创佳绩，荣登年度中国面膜品类销量TOP1和全球面膜品牌销量TOP2。

02绑定屈臣氏

国内线下扩张受阻，但到了东南亚，FANBEAUTY就像按下了加速键，最关键的一环便是屈臣氏。

2024年，FANBEAUTY先是以“线上出海”的方式登陆了新加坡、马来西亚等东南亚的电商平台。2025年8月份，FANBEAUTY入驻马来西亚屈臣氏百家门店，正式开启在大马的线下拓展。

这次合作对于FANBEAUTY的“落地”意义非凡，是其进军东南亚线下零售的关键一步。

范冰冰也亲临马来西亚屈臣氏门店宣传并接受访问，陪同其出席的还有马来西亚旅游局局长、屈臣氏马来西亚董事总经理等人，全店单日GMV创下马来西亚屈臣氏门店的品牌入驻首日销售最高纪录。

而此次成功并非昙花一现，屈臣氏与FANBEAUTY 的合作也越发紧密。2026年1月，FANBEAUTY 正式入驻新加坡屈臣氏近百家门店，官宣活动选址在新加坡星耀樟宜商场，范冰冰同样为该活动亮相站台。

▲图片来源：FANBEAUTY官方微博

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从马来西亚到新加坡，FANBEAUTY 找到了一个靠谱的合作对象，而这个故事，几乎就是海莉.比伯创立的Rhode与丝芙兰之间的翻版。

Rhode在2025年登陆北美、英国丝芙兰，并创下了丝芙兰史上销售表现最好的新品牌，甚至让LVMH在财报中也不得不提到这个品牌为丝芙兰带来的收益。

而屈臣氏与丝芙兰的共同点则是两者在中国市场都相对低迷，但屈臣氏在东南亚就像北美丝芙兰一样，仍具备广泛的市场影响力。

除了新加坡、马来西亚，屈臣氏目前也覆盖了印尼、泰国、菲律宾等国家。

但不同的是，Rhode创立不到三年就被E.l.f. Beauty以10亿美元收购，海莉本人虽然仍将担任创始人和战略顾问，但品牌本身显然已经完成初步的资本积累。

对比来看，FANBEAUTY的背后，只有范冰冰一人，而屈臣氏能为其在东南亚市场里保驾护航多久仍属未知。

03资本冷遇、产品老化

以今年双十一在天猫平台的销售榜单观察，FANBEAUTY显得独树一帜。

排在其前面的彩棠、韩束，均背靠大厂，而排在后面的谷雨已经在筹备上市了，更不用说珀莱雅、可复美、自然堂这些已经由成熟资本运作的品牌。

但与同档次的国货美妆品牌比起来，FANBEAUTY的家底确实有些薄了。截至目前，FANBEAUTY并无融资等消息传出，品牌商标由“范美丽（海南）化妆品有限公司”拥有，而其专利信息也都集中在包装盒上，并无核心的产品专利。

从海外经验来看，明星美妆品牌的最好结局，就是被资本收购——蕾哈娜、海莉·比伯以及Lady Gaga早已写下了成功者的前缀。