中國和亞洲:奢侈品如何將零售業轉變為文化平台

2026-01-28 | 來源: RFI 華語 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

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在亞洲，奢侈品牌正加速轉型其營銷模式，將零售、文化和酒店服務作為品牌建設的戰略杠杆。展覽、混合型旗艦店、沉浸式快閃店和生活方式體驗都體現了一個共同的目標：創造具有強烈情感價值的觸點，在提升品牌吸引力的同時，助力商業業績增長。

根據法國奢侈品網站指出中國市場的亮點：在消費理性化和消費者需求不斷增長的背景下，奢侈品牌正加倍創新，以保持其在中國的吸引力和客流量。他們為2025年底制定的營銷活動計劃清晰地展現了其戰略：投資於具有強大文化和情感價值的體驗，以提升品牌形象並促進商業業績增長。

布契拉提（Buccellati ）“金匠王子”上海展是對美與歷史的深刻頌揚，是“美、精准與激情的傳承”。此次回顧展完美詮釋了意大利創意傳承的精髓，展現了其“靈魂”，彰顯了這門藝術的永恒魅力。這是布契拉提全球傳播總監瑪麗亞·克裡斯蒂娜·布契拉提指出的。

“金匠王子：重拾經典”展覽曾經於2025年年底至2026年初在上海展覽中心舉行，旨在頌揚布契拉提的藝術傳承和精湛的金匠工藝。展覽靈感源自加布裡埃萊·鄧南遮於1936年為紀念馬裡奧·布契拉提而創作的作品，展現了布契拉提將貴金屬轉化為永恒藝術品的卓越能力。繼2024年在威尼斯舉辦首展之後，上海之行標志著布契拉提在中國發展歷程中的一個重要文化裡程碑。

本次展覽在四個定制設計的房間裡，展出了 250 件作品——150 件珠寶和 100 件銀器——展現了該品牌的標志性美學和精湛工藝。

一場沉浸式的文化遺產之旅

本次回顧展由阿爾巴·卡佩列裡構思，追溯了四代工匠的傳承，融合古典建築和多媒體展示，以當代視角重新詮釋傳統。

創意合作

該體驗由寶利奇奇幻工作室（Balich Wonder Studio）開發，注重打造沉浸式體驗，旨在強化寶契拉提在中國市場的文化定位。

皮亞傑在上海張園舉辦“極致優雅之形”展覽

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概述：本次展覽皮亞傑在上海張園舉辦“極致優雅之形”（Shapes of Extraleganza）高級珠寶及腕表展，與全新精品店的開幕同期舉行。超過百件高級珠寶及腕表作品，彰顯了品牌獨樹一幟的設計語言和精湛的制表技藝，進一步鞏固了其在上海文化景觀中的創意地位。

沉浸式品牌體驗：毗鄰的精品店圍繞三大主題展開，它們是：造型的多樣性、黃金的卓越品質、超薄工藝的精湛技藝，旨在讓顧客全面了解皮亞傑的設計傳承和制表工藝。

展覽與零售的協同效應：通過將展覽與開幕儀式融為一體，皮亞傑打造了一條無縫銜接的旅程，將高級珠寶與零售故事巧妙連接，並通過多感官體驗增強了顧客的參與度。

上海和香港 Longchamp奢侈品牌推出“Longchamp 滑冰場”

概述：2025年12月至2026年1月，Longchamp將在上海外灘和香港K11 MUSEA推出“La Patinoire Longchamp”露天滑冰場。該體驗旨在打造一個季節性的生活方式目的地（而不僅僅是零售活動），融合了滑冰、冬季市集、工作坊和2026年春季系列故事，並邀請到奧運花樣滑冰選手武大靖和朱易亮相，進一步強化品牌“觸手可及的都市奢華”定位。

公共空間作為品牌平台

Longchamp 通過在外灘和香港海濱設立門店，將奢侈品帶入人流密集的開放區域，並將自身定位為都市日常生活中的文化貢獻者——而不僅僅局限於精品店本身。

明星雲集，精心打造稀缺性：奧運健兒的嘉賓環節引發了廣泛的關注和社交媒體的分享；“僅限兩座城市”的模式既營造了專屬感，又不限制公眾參與，在開放性和高端體驗之間取得了平衡。

生活方式商品陳列：低調而不失存在感商品與環境裝飾（餐廳小屋、季節性禮品）完美融合，不破壞氛圍：重點在於營造沉浸式體驗和整體和諧感，而非直接銷售。

迪奧 | 北京全新旗艦店“迪奧之家”

迪奧奢侈品集團已於2025年12月11日在三裡屯開設一家由克裡斯汀·德·波特贊帕克設計的五層旗艦店。該店以“新風貌”為靈感，擁有花瓣狀的外立面，融合了時尚、藝術和美食，其中包括由安妮-索菲·皮克主理的中國首家“迪奧先生餐廳”。建築和待客之道成為品牌的核心表達，旨在吸引中國超高端文化和奢侈品消費群體。