春晚: 40余年春晚贊助商變化見證中國經濟社會發展變遷

2026-02-14 | 來源: 澎湃新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

想登上春晚舞台的，可能不只有表演者，還有很多企業品牌。作為擁有數億觀眾的春晚，是企業構建品牌認知的絕佳舞台。2015年春晚，微信紅包一炮而紅；2025年春晚，宇樹機器人一舞天下知。

根據澎湃美數課工作室的不完全統計，截至2月13日，中央廣播電視總台《2026年春節聯歡晚會》（以下簡稱總台春晚）已官宣的合作伙伴達到了27家，既有傳統消費企業，也有互聯網大廠。近年來，總台春晚的合作賽道愈加豐富，從電商到視頻彈幕，從筆記互動社區到AI雲等諸多類目。

今年的總台春晚不僅新增了多家機器人、智能生態等科技領域的合作品牌，還首次出現了潮玩、卡牌這些文化消費領域的合作伙伴。

從目前已宣布的合作名單看，馬年春晚的營銷“C位”無疑是機器人和人工智能。

從1月下旬起，銀河通用、宇樹科技、魔法原子、松延動力，四家機器人公司相繼官宣“上春晚”。澎湃對齊Lab對此評論道：“人形機器人扎堆亮相馬年春晚，是中國具身智能行業在2025年邁入高速發展期的寫照：熱錢湧入、出貨量增長、大額商用訂單湧現。”

而春晚的互動環節則由字節跳動旗下人工智能公司火山引擎和豆包承擔。作為今年總台春晚的獨家AI雲合作伙伴，火山引擎將基於多模態大模型和雲計算技術，參與節目制作及視頻直播。

甚至不只總台春晚，地方頻道的春晚裡，人工智能可能也將強勢露出。阿裡巴巴旗下的千問App近期宣布，已獨家冠名了今年東方衛視、江蘇衛視、河南衛視和浙江衛視四個地方的春晚。

王菲李健王一博易烊千璽等亮相,央視春晚五次彩排

周深將第5次參加央視春晚!他為何如此受歡迎?

首個省級"機器人春晚" 逾200台機器人同台飆技

白酒“退後”，新消費“登台”

除了科技類公司，其他賽道品牌贊助春晚的數量也有不小的變化。

首先是白酒企業贊助得少了。相比2024年的龍年春晚有9家酒企贊助商，今年數量出現明顯減少。酒業獨立評論人肖竹青在接受觀察者網采訪時說，春晚白酒贊助數量減少是行業分化、價格理性、品類替代共同作用的結果。

而在白酒品牌減少之時，面向年輕人的新消費品牌開始增多。根據澎湃美數課工作室的梳理，今年有很多首次與總台春晚合作的品牌，其主打產品都相當“時髦”。

2月上旬，總台春晚先後宣布了“潮玩合作伙伴”名創優品和“獨家卡牌合作伙伴”卡游。這不僅是兩個品牌首次與春晚合作，也是春晚合作中首次出現文化消費類品牌。名創優品集團創始人葉國富將此次合作解釋為“從物質消費到文化消費的結構性轉變”，強調未來的商業競爭關鍵在於“誰更懂情緒、更懂文化、更懂IP”。

在這背後，是越來越多的中國潮玩品牌撕下“代工生產”的標簽，靠原創IP掌握潮流話語權。在剛過去的2025年，泡泡瑪特旗下IP LABUBU就成功走出國門，成為現象級全球潮玩。