春晚: 豆包、阿里、机器人们,为春晚砸了多少钱?

2026-02-17 | 来源: 中国企业家杂志 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

2月16日农历除夕，央视春晚上演。AI大模型、人形机器人、无人机、商业航天轮番上阵，让这届春晚的科技含量创下历届之最。大厂们为之投入的营销力度与广告密度，也堪称前所未有。被网友调侃：好像看了一场大型招商会。

其中，字节跳动的火山引擎以独家AI云合作伙伴身份，全程“霸屏”。其不仅深度参与了节目制作，更获得主持人多次口播：“有问题、找豆包”。

来源：春晚截图

豆包配合春晚直播，开启了三轮共计10万份抽奖，奖品包括最高8888元红包、宇树机器人、3D打印机、大疆无人机、奥迪、奔驰汽车等。字节新一代视频生成模型Seedance 2.0也在节目中亮相，打造了“十二花神”等精美特效。

阿里巴巴则是最积极的参与者。除了旗下千问在春节前夕用“请奶茶”等方式撒下30亿元红包之外，千问还成为河南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视四大卫视春晚的独家冠名方。蚂蚁集团旗下AI健康应用“阿福”也现身了央视春晚小品《血压计》。

最引人瞩目的，当属4家机器人厂家的集体亮相。松延动力与蔡明一同表演小品；宇树科技从去年简单的“扭秧歌”，今年已经能完成连续空翻、双截棍等高难度动作。银河通用机器人出现在了沈腾、马丽的贺岁微电影里，展示了盘核桃、串烤肠等动作。魔法原子则与几位明星一起，表演了舞蹈和托马斯旋转等高难动作。

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2026年，围绕春晚的营销战无孔不入。春晚前1小时，腾讯元宝新上线的“元宝派”在央视做了一分多钟的广告；快手可灵、美团等也均在春晚前后投入了广告曝光。

这场声势浩大的投入是否值得？从结果看，各家喜忧并不相同。

据豆包官方数据，除夕当晚，豆包达成AI总互动19亿次。另据阿里千问战报：春节活动期间，全国超过1.3亿人第一次体验AI购物，说了50亿次“千问帮我XX”。所有AI订单中，近一半订单来自县城。近400万名60岁以上用户体验了AI购物。

据公开信息，马年春晚开播2小时，京东机器人搜索量环比增长超300%，订单量增长150%。除夕当晚10点，京东上架了“春晚同款”机器人。几分钟内，宇树科技、松延动力、魔法原子等品牌的机器人被抢购一空；银河通用的2台价值63万元的GALBOT机器人，同样售罄。

不过，春晚的“脉冲效应”决定了，可以立竿见影地带来增量，留存却从来都是未知数。但只要出现一位孤注一掷的对手，便没有人敢轻言退出。

为了拉长用户留存，豆包已经宣布，将发放最高8888元的“元宵红包”。千问同时宣布：从2月17日中午起，将为所有人带来“每日首单立减”活动。

01、1亿元赞助值得吗？

2026年，将是各家机器人公司走向量产商业化、排队上市的关键之年。许多人希望借春晚这个最大的机会舞台，在规模、量级上完成关键一跃。