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CBS连订两季肥皂剧:流媒体时代的逆操作


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当Netflix用算法决定砍剧时,CBS给一部肥皂剧开了四年长约——这不符合"数据驱动"的剧本。


时间线:一份反周期的合约




2025年2月,《Beyond the Gates》首播。这是CBS近35年来首部工作日白天播出的新肥皂剧。

4月,第二季开播。两个月后,CBS直接续订第三、四季,合约锁至2027-28季度。

没有观望收视曲线,没有等季终数据。这种决策节奏,在流媒体时代近乎奢侈。

为什么是肥皂剧?

答案藏在用户结构上。肥皂剧观众是电视业最稳定的存量——平均年龄58岁,日均收看时间超过流媒体用户三倍。


CBS的算盘:与其在流媒体红海里抢年轻人,不如守住基本盘。一部肥皂剧的制作成本,大约是《黄石》单集的六分之一。

更关键的是广告价值。白天时段的肥皂剧观众,消费决策权集中在家庭采购场景,这是快消品广告主愿意溢价购买的精准人群。


行业信号

Paramount Global(派拉蒙全球)正与Skydance合并,内容策略趋于保守。在这个节点押注长寿IP,说明传统电视网正在重新评估"可预测性"的估值权重。

流媒体追求爆款,广播网追求存活。两种逻辑没有高下,只是CBS选了后者。

肥皂剧不会上热搜,但能填满225集每年的播出档期——这对依赖广告库存的广播网,是更实在的现金流。

下次有人讨论"电视已死",记得CBS刚给一部肥皂剧签了四年卖身契。死亡通知书的邮戳,可能还要再等等。
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