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仙俠劇未播先熱,這家公司如何做年輕人喜歡的IP


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即將在2026年暑期檔開播的仙俠劇《來戰》,目前全網預約量突破500萬大關,成為年度最受期待的待播劇之一。


這部改編自九鷺非香小說《師父心塞》的作品,由鞠婧祎與張雲龍主演,延續“反套路師徒”的輕喜劇風格。與此同時,另一部由李一桐、陳鑫海主演的《古樂風華錄》,預約量破百萬。




這兩部劇背後的出品方都是恒星引力。在影視行業普遍焦慮的當下,恒星引力選擇了一條看似慢而執著的道路,但也因此掌握了一套獨特的爆款方法論。從2022年的《蒼蘭訣》到2024年的《永夜星河》,這家公司始終穩定延續自己的生產邏輯,成為劇粉心中極具辨識度的廠牌。

最近,《來戰》獲得小紅書頒發的小紅花好作品“全民期待劇集”獎,在接受第一財經專訪時,恒星引力創始人王一栩表示,公司一年至少要拍三四部劇,“一直圍繞著喜愛我們內容的核心用戶,越做越深,而不是盲目拓寬受眾邊界”。

他相當重視用戶反饋,會在不同的社交平台發布劇集內容,“在所有社交媒體的評論區看到的一些內容,大家都會去思考”。這種傾聽姿態讓創作不再是單向灌輸,而成為持續的互動。比如在項目後期,團隊會根據用戶在社交平台上的二次創作獲得新靈感,甚至調整原有方案。用戶不再是被動的接收者,而是參與內容的最終塑形。


“情感共同體”

《來戰》高預約量背後,除了主演鞠婧祎的明星號召力,也是恒星引力多年來構建的“情感共同體”在發揮作用。王一栩透露,公司核心用戶中,24歲以下群體占比超過60%,且普遍對正能量內容有強烈偏好。這種用戶畫像的清晰度在行業內並不多見。


除了價值觀塑造,服裝、化妝、道具的運用也成為一抹亮點。在《來戰》的各類宣發物料中,劇中場景參考敦煌美學和《山海經》而搭建,鞠婧祎飾演的阿黛擁有數十套設計考究的戰服。

在《永夜星河》裡,恒星引力就在服裝、道具的制作上采用華縣皮影制作、金陵繩結編結、溫州螺鈿制作、平陽漆器制作技藝等多項非遺。即將推出的《古樂風華錄》則是國內首部以“古樂器擬人化”為核心創意的神話劇,與中央民族樂團合作,將超過20種傳統樂器化為各色人形樂靈。



這種對傳統文化的深度挖掘,並不是跟風式的國風標簽。在王一栩看來,將非遺文化傳統植入劇集中,恰能助力他們以差異化精品內容出海。“海外有些地區的觀眾長期以來接觸的劇集制作水平很高,他們看到的內容在視覺、質感上都很精良。我們的創作要盡可能靠近這些優秀國際劇集的制作水准,從而吸引海外觀眾。”
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