蘋果換帥背後:戰略轉向?能讓蘋果再創輝煌?

2026-04-21 | 來源: 法廣 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

如果說中東沖突尚未影響全球科技市場對前景的樂觀期待的話，美國科技巨頭之一蘋果集團日前宣布任命原本是蘋果產品硬件工程高級副總裁的約翰-特努斯為新任首席執行官，自9月1日起取代現任首席執行官蒂姆-庫克的消息則在市場引發些許波瀾。蒂姆-庫克將不再擔任首席執行官原本已為業界所知，但這則人事任命的宣布似乎還是快得有些突然。這是否意味著蘋果集團已經做好迎接新挑戰的准備？亦或在集團內部選擇接任者意味著蘋果品牌將繼續庫克此前開辟的道路？

資料圖片：2026年1月9日，蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克出席在美國加利福尼亞州洛杉磯舉行的美國電影學會（AFI）頒獎午宴。?REUTERS - Mario Anzuoni

總結蒂姆-庫克過去十五年的業績可以說他一手將蘋果集團打造成了一個全球頂尖企業，卻也未能再有劃時代性的產品推出。在日新月異的人工智能領域，蘋果集團更是被看作是落後於其業內競爭對手。

蒂姆-庫克在2011年接手蘋果集團首席執行官，取代已經因病而體力不支的集團創辦人史蒂夫-喬布斯。如果說喬布斯2007年開創了蘋果品牌的話，通過打造一條全球性的生產線，將蘋果品牌推上商業巔峰，蒂姆-庫克可謂功不可沒。十五年間，蘋果公司的市值已經從2011年的3500億美元瘋漲到4萬億美元。銷售額也翻了四倍，2025年時達到4160億美元。

蘋果新掌門是個"硅谷透明人":社交媒體空白

日本女足碾壓亞洲背後:精密機器如何煉成?

巴菲特談庫克卸任:沒有庫克就不會有今天的蘋果

繼便攜式媒體播放器iPod和愛瘋手機後，蘋果集團雖然再未能推出劃時代的引領潮流的新產品，卻也得以持續在市場上受到青睞。2015年推出的蘋果智能手表立即就成為全球暢銷的智能手表品牌。2016年推出的藍牙無線耳機AirPods雖然沒能即刻爆紅，但也逐漸在市場站穩腳跟。2020年蘋果集團也自主研發出蘋果芯片，結束了多年對英特爾半導體公司的依賴，推出Mac電腦系列，重回電腦產品的競爭賽道。

但過去十五年蘋果集團最重要的轉型當屬數字服務。2014年“蘋果支付”問世，2015年是“蘋果音樂”，2019年則是“蘋果電視（流媒體播放器）”。再加上蘋果軟件商店以及蘋果雲盤的數據儲存，數字服務已經在蘋果業績中占比達25%，而在2011年庫克上任首席執行官時，數字服務在蘋果產品業績裡只占很小的比例。而且數字服務毛利率達到74%，是硬件產品的兩倍。當然，蘋果軟件商店也被指責違反壟斷法，在歐洲曾被付款。

如果說打造全球生產線是蘋果集團成為商業帝國的必要元素的話，中國在其中扮演的角色似乎也成為如今蘋果集團的一大掣肘。中國曾是蘋果產品的最大市場，也是蘋果產品最大的加工地。但中美貿易戰、新冠疫情，以及特朗普兩個總統任期下的關稅大戰都使得對中國的過度依賴成為一個沉重的包袱。庫克不得不開始嘗試向印度、向越南分散生產線。更何況，蘋果手機也在中國市場面對華為等本土品牌的激烈競爭。

蘋果集團雖然仍然是科技龍頭企業之一，但似乎還是沒能緊跟日新月異的數字科技步伐，或者說相關努力未能取得期待的成果。蘋果集團曾秘密啟動無人駕駛電動汽車研發，但十年的人力投資和數十億美元的投資卻始終沒能拿出可以投產的原型車，不得不放棄。原本想徹底更新蘋果手機的Siri智能語音助理功能的雄心最終也未見成果，只得將競爭對手的人工智能聊天機器人軟件植入蘋果手機……

如今的人事變動是否會讓蘋果再創奇跡？現年65歲的蒂姆-庫克將退居二線，擔任蘋果集團董事會主席。今年六月的蘋果全球開發者大會將是新掌門人約翰-特努斯的首秀大會。一位業內分析人士向法新社表示，投資人現在希望知道他是否會帶領蘋果公司重返人工智能賽道，還是會繼續庫克開創的老路。