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全球手機品牌Top5出爐 Android僅這家抗跌


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研調機構 Omdia 最新公開2026 年第一季手機品牌市占,揭曉全球Top 5 排行榜,面對記憶體成本上升的漲價壓力,目前Android 陣營前五強僅有三星能繳出正面的成績單。


三星在2026 年第一季超越蘋果,以22% 市占率搶下冠軍寶座,且相較於去年成長8%、季出貨量達到6540 萬台,主要是依靠Galaxy A 系列支撐新興國家的銷量,而Galaxy S26 強勁需求則帶動成長。

排名第二的則是蘋果,季出貨量 6,040萬、市占率19%,相較去年同期實現10% 成長,是前五大品牌裡最多的業者。其不僅是延續iPhone 17 系列的買氣,更推出iPhone 17e 入門機款,在歐盟日本市場都有不錯的表現。報告更指出,iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max 在核心的中國市場有高達42% 的年增率。


後續三大品牌包含小米、OPPO 以及vivo 則是市占率十分接近,分別為11%、10% 以及7%。較值得關注的是,小米成長率慘跌19%,已經快要被OPPO 追上,最大原因就是記憶體膨脹的成本,小米又有超過一半的出貨集中在200 美元以下的入門手機,大幅壓縮了產品利潤,甚至打擊買氣。


Omdia 預估,通膨壓力將在下半年對消費者產生更顯著的影響,恐進一步延長換機周期並壓抑需求,尤其是在中高階市場,個品牌如何保護利潤將是關鍵。預期下半年各家出貨會越趨謹慎,而非有通路大規模的擴張。






(示意圖)
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