世界杯: 足球世界杯央視轉播權為何難以敲定?

2026-05-08 | 來源: BBC中文網 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

2026年世界杯史無前例地擴軍至48支球隊參賽，賽事總場次達104場，是歷史上最大規模的一屆，賽程長度也達到創紀錄的39天。但在巨大的中國大陸市場，轉播權卻遲遲未能談妥。https://t.co/o7iCVxEo7h— BBC News 中文 (@bbcchinese) May 8, 2026

距離2026年美加墨世界杯開幕僅余不到40天，然而中國大陸數以億計的球迷能否通過官方渠道觀看直播，至今仍是一個未知數。

國際足聯（FIFA）至今尚未能就轉播權與中國官方中央電視台（CCTV）達成協議，令史上最盛大的世界杯賽事面臨數億潛在觀眾缺席的罕見風險。

中國媒體本周較早前報導，國際足聯此前就電視轉播權向央視要價2.5億至3億美元，而央視期望的最高出價為8000萬，雙方未能達成協議。

類似的僵局也出現在印度。路透社消息指國際足聯最初要價1億美元，但是代表該國購買版權的信實工業集團（Reliance Industries）與迪士尼合資公司出價2000萬，與要價差距甚遠。

國際足聯此前向路透社表示，在中國和印度的世界杯2026媒體版權事宜商談仍在“進行中”，而且細節“現階段必須保密”。

至周四（5月7日），中國媒體的消息指，國際足聯官員將前往上海為協議作進一步談判。

觀察人士指，國際足聯對市場的判斷有偏差。

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圖像來源，GETTY IMAGES

“時間最差”的世界杯

2026年世界杯將於6月11日開幕，本屆比賽史無前例地擴軍至48支球隊參加，賽事總場次達104場，是歷史上最大規模的一屆，賽程長度也達到創紀錄的39天。

但是批評者指，比賽更多並不等於價值更高。“擴軍”後的世界杯仍然沒有中國隊的加入，卻有了像庫拉索、佛得角、海地等首次入圍的隊伍。他們與強隊之間的巨大差距可能導致更多一面倒的比賽，令吸引力下降。

另一方面，由於在北美進行，約七成的比賽將在北京時間凌晨2點至上午10點之間。淘汰賽的開球時間不會早於凌晨1點，四分之一決賽之後更是在凌晨3點以後，這使得中國收視率和轉播商廣告收入堪憂。

圖像來源，GETTY IMAGES

但是國際足聯要價卻比四年前的卡塔爾世界杯上漲不少——中國媒體報導，四年前央視為世界杯支付的版權費約在1.5-2億美元之間。

“從時間上來講，這可能是我們最近十幾二十年來，時間最差的一次世界杯了吧，”曾任樂視體育副總裁的體育產業經理人邱志偉在電話中向BBC中文表示，這個因素將大為影響世界杯在中國收視率和關注度。