好莱坞: 曾经小众的它,如今已成好莱坞最火爆的生意

2026-05-13 | 来源: 华尔街日报 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

在西方流行文化边缘徘徊了数十年后，日本动漫如今已跻身好莱坞最火爆的生意行列。

索尼(Sony)上周五表示，旗下专注于日本动漫的最大流媒体服务平台Crunchyroll过去一年的订阅用户大增近25%，达到2,100万。相比之下，好莱坞大型流媒体服务的用户增长在过去一年已基本停滞，部分平台甚至不再披露相关数据。

日本研究公司GEM Partners发现，去年有22%的美国人观看了《咒术回战》(Jujutsu Kaisen)和《地狱乐》(Hell’s Paradise)等动漫剧集，而2020年这一比例仅为10%。尼尔森(Nielsen)的数据显示，今年1月份，美国人在Crunchyroll上观看的内容总时长达44亿分钟，远高于2024年同期的21亿分钟。

各大娱乐公司正争相将动漫引入自家的流媒体服务，希望借此吸引那些寻求与美国制片厂传统内容截然不同作品的年轻观众。

Crunchyroll总裁拉胡尔·普里尼(Rahul Purini)说：“粉丝们告诉我们，这些故事独具一格，角色能引发共鸣，而且其中的主题在其他娱乐形式中根本找不到。”

Precedence Research的数据显示，今年北美在动漫娱乐及周边商品上的总支出预计将达到51.9亿美元，高于2025年的43.8亿美元。

放眼全球娱乐界，从F1赛车、游戏到韩国流行音乐，许多曾经小众的领域如今都在美国催生出庞大的产业，动漫正是其中之一。随着老牌电影系列和传统广播电视网的吸引力日渐衰退，狂热的粉丝群体已成为好莱坞最有价值的硬通货之一。

消费者研究公司Corto的首席执行官伊夫·伯格奎斯特(Yves Bergquist)说：“过去让动漫显得小众的特质，恰恰造就了它如今的成功。观众渴望新奇感，年轻人群体尤其如此。”

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Corto发现，过去六年里，关于动漫的在线讨论量激增了400%，目前已与恐怖片持平。在这些讨论中，近31%的参与者并非硬核粉丝，而三年前这一比例仅为14%。这表明该艺术形式的受众群体正不断扩大。

普里尼说：“核心动漫粉丝充满热情且参与度极高。他们乐于分享自己的爱好，这种传播效应就像同心圆一样，将一圈又一圈的新观众拉入这个生态系统。”

与其他受青少年追捧的媒体形式不同，从小接触动漫的观众往往到成年后依然会保持这份热爱。GEM Partners的数据显示，在25至34岁的美国人中，观看动漫的比例与13至17岁人群几乎持平。

动漫有着独特的视觉特征，灵动的大眼睛、夸张的发型和锐利的线条，使其看起来与典型的迪士尼(Disney)动画截然不同。其故事类型涵盖动作、恐怖和爱情，且往往建立在好莱坞看来颇为离奇的设定之上，比如一个男孩试图从女巫那里找回被偷走的睾丸。这些故事的叙事线可以长达数百甚至数千集，并横跨电视、电影和漫画等多个媒介。

Crunchyroll最初是西方观众观看未授权动漫的渠道。该平台后来走上了正规化道路，并随后被美国电话电报公司(AT&T)旗下的华纳媒体(WarnerMedia)收购。2021年，早在动漫领域有所布局的索尼斥资12亿美元将其收入囊中。

去年梅西百货感恩节大游行上出现的“One Piece”角色路飞的巨型气球。这部海盗奇幻剧集是索尼旗下流媒体平台Crunchyroll上最炙手可热的作品之一。Eugene Gologursky/Getty Images for Macy’s, Inc.

索尼首席执行官十时裕树(Hiroki Totoki)在周五向投资者发表的简报中强调，动漫已成为这家日本媒体与科技巨头的增长引擎。他特别提到了去年由Crunchyroll和索尼影视娱乐(Sony Pictures)在院线联合发行的动漫剧集《鬼灭之刃》(Demon Slayer)电影版。该片在全球狂揽7.41亿美元票房，甚至超越了《驯龙高手》(How to Train Your Dragon)和《超人》(Superman)等2025年的好莱坞大片。