短剧平台"回头":AI剧失宠,真人剧回暖

2026-05-30 | 来源: 南方周末 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

2026年5月下旬，一份“真人短剧凉了，漫剧也崩了”的短剧平台账单在互联网上引发关注，原因是数据过于离谱。

这份账单显示：抖音红果短剧收益断崖式暴跌——1.8亿播放量，制作方结算金额仅18万元。一万次播放量的收益，直接从100元降至目前的5—10元。有的工作室投入上百万元，目前直接停更止损，全亏出局。

根据QuestMobile的数据，红果的月活跃用户数量已突破3亿。从2023年8月上线至今，两年半时间里，红果用户数量增长30倍。在独立短剧App中，红果占比将近九成。

针对这份账单数据，两家短剧行业头部制作方负责人向南方周末记者表示：基本属实，并且不仅仅是真人短剧亏，AI剧同样在亏。

一位头部制作方向南方周末记者提供了一张截图。一家纯AI剧的制作方在朋友圈里写道：好消息：爆款率90%。坏消息：亏钱。

这有些出乎外界意料。随着seedance2.0的问世，AI剧取代真人剧似乎已是大势所趋。但事实上，平台的分成政策正在重新向真人剧倾斜。

2026年5月11日，抖音集团短剧版权中心宣布调高真人剧内容分成比例，自然流量场景下，付费内容分成比例从七成调高至八成，免费内容广告分成预算同等调高。

在平台政策的摇摆下，短剧从业者又走到了一个岔路口。

2026年4月18日，安徽六安一部古装微短剧拍摄现场，身着古装的群演正在候场。视觉中国图

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过去两年多，红果通过向制作方提供不同比例的保底费用快速跑马圈地，很快拿下大盘一半的市场份额。

但随着AI剧的来袭，2月中旬红果曾向真人剧合作方口头通知，要求暂停所有未开机项目，保底政策有所调整。

这个政策让大量中小制作团队陷入资金链紧张的困境，真人剧开机量锐减。

2026年4月30日，中国网络视听协会发布2026年第一季度《微短剧创作指引》（下称《指引》）。指引显示，2026年第一季度，全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧约12.2万部，占比超过95%，真人剧占比仅为5%。

12.2万部的AI微短剧，源于AI带来的低成本、高效率、规模化，这让AI剧快速成为微短剧行业主要的内容生产方。

《指引》里披露了另一个数据：2026年春节档，真人剧上线量约为AI剧的1/50，但总播放量却达到AI剧的25倍。

王欣是一家真人短剧头部厂牌的从业者，她对南方周末记者说，即便是《菩提临世AI真人版》这部爆款AI剧，直到下架，全网播放量也就5个亿，红果站内热度并没有破亿，而很多真人剧的播放量能达到20亿、30亿。

她认为，爆炸式增长的AI剧虽然产能迅速攀升，但内容过于同质化、流量分散，变现效率持续走低。

AI短剧、漫剧导演庞铮也认为，有些所谓的“爆款”AI剧，数据表面光鲜，实则是亏钱的。因为数据依赖于推流。比如，一部抖音总播放量超过3亿次的爆款AI短剧，在红果平台上却只有14万的收藏，而另一部播放量不到7500万次的AI剧，红果上的收藏量达到34万。

另据微短剧等行业监测服务平台DataEye-ADX提供的数据，4月AI剧/漫剧达到4.4万部，但其中有85%播放量都没有突破百万，这意味着大量的AI剧并没有触及观众。