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去掉娃哈哈,宗馥莉把自己名字印在了包装上


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2026年5月21日,一家名为“文成娃哈哈宏振食品科技有限公司”的企业悄悄完成了工商更名,“娃哈哈”三个字被抹去,新名称变为"文成宏泽食品科技有限公司"。




企查查


这个变动几乎没有引发任何关注。但观察者网注意到,这家公司正是宗馥莉旗下KELLYONE品牌新品“果然啵啵”的受托生产方。

时间节点的吻合,并非偶然。

这是宗馥莉过去一年里持续推进的“去娃哈哈化”行动的最新注脚,从产品包装上标注“宏胜集团出品”,到生产主体悄然抹去“娃哈哈”字样,切割的动作正在从台前延伸至幕后,从品牌层面渗透至供应链根基。

果然啵啵,这款2026年5月底悄然出现在江浙沪叮咚买菜、小象超市及部分便利店货架上的果汁碳酸饮料,正是这场切割行动的一个标志性节点。

新品背后的切割信号


观察者网注意到,一瓶300毫升规格的果然啵啵折后价格为2.4元,价格平实,包装清新,叮咚买菜APP提示“销量飙升50%”,看起来不过是一款普通的新消费饮料



叮咚买菜APP


但细心的消费者或许会注意到瓶身上“果然啵啵”上方的品牌,KELLYONE,瓶身后的委托方为“宏胜饮料集团”。

观察者网扫描“果然啵啵”瓶身的“浙食链”溯源二维码发现,系统页面显示供货来源为“文成娃哈哈宏振食品科技有限公司”。



微信小程序

然而查询企查查发现,该公司已于2026年5月21日完成工商更名,“娃哈哈”字样被悄然抹去,新名称为“文成宏泽食品科技有限公司”。
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