票房破14亿,《给阿嬷的情书》或许是中国影视文化战略转型的开始

2026-06-02 | 来源: 南方都市报 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

上映34天，《给阿嬷的情书》（以下简称《阿嬷》）票房还在持续上涨，截至目前已超过14亿、跻身2026年度票房前二。

这部无流量演员加持、无IP背书的电影，从五一首日排片1.6%、至不到十天破亿，走出了一条漂亮的票房弧线，更获《人民日报》、央视新闻等主流媒体多次点赞，被评价为“唤醒华侨乡愁记忆”“彰显岭南文化自信”的一部影视佳作。

高票房与好口碑之外，越来越多目光转而投向这部电影的“来时路”。纯方言加上素人出演，让《阿嬷》在项目初期并不被人看好。曾有不少人以为，即使顺利上映，它最终的归宿也只是被贴上“叫好不叫座”的标签。

亮眼成绩的背后，是影片出品方金蚂蚁影视、大麦娱乐、荣德控股、立春影业等的共同选择，更是主宣发方大麦娱乐对好内容的精准判断与长久坚守，才让这部好电影被更多人看到。

当下影视行业大多偏爱走稳妥路线，依赖流量演员与热门IP换取票房保障，而大麦娱乐却另辟蹊径，笃定优质内容本身，深耕真诚、动人的写实叙事。这一选择为整个影坛提供了新的思路：好内容本身就是最大的IP，发现好内容、让好内容被看见，同样能闯出一片天地。

《阿嬷》的成功，或许将开启中国影视文化一次真正的战略性转型。

截至6月2日，《阿嬷》票房已超过14亿、跻身2026年度票房前二。

从“不可能三角”到全民热议

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太久没见过像《阿嬷》这样引起全民热议的电影了——博主们主动发帖力荐，观众看完纷纷奔走相告，二刷成常态，还不断向身边人种草。

电影故事情节并不复杂：阿嬷的孙子晓伟想找远在泰国、传闻富甲一方的阿公郑木生帮自己偿还债务，却得知了阿公早在1960年就去世的消息，以及另一个秘密——与阿嬷通信半生、寄钱养家的“阿公”，是与他们并没有亲缘关系、只为报恩的谢南枝。

《阿嬷》导演蓝鸿春在接受采访时说，《阿嬷》九成以上的细节都来自这样的真实历史，郑木生的原型是他母亲的舅舅、一个在暹罗蹬三轮车谋生并把血汗钱寄回家供弟妹读大学的华侨。

对于这些漂泊海外的华侨来说，数十年无法还乡，若在海外不幸离世，身边的朋友会瞒下其离世的消息、寄钱回家。这种“信义”的坚持在电影的银信局中被导演用蒙太奇的手法一幕幕显现，最后被信义感染的谢南枝决定以同样的方式延续信义。

如今光环加身的《阿嬷》，在项目初期并未获得同样的待遇，并不被大多数投资人看好。从电影的几个主要出品方可以看出，除了大麦娱乐，没有一家在影视行业有过硬的履历和亮眼的成绩。

当《阿嬷》的项目摆在大麦娱乐面前时，大麦娱乐的决策层面对的是行业里最经典的"不可能三角"：没有流量明星、没有大IP改编、方言地域文化浓郁——按照行业通行的评估模型，这几乎是一个"注定小众"的项目。

为什么大麦娱乐会选择参与这样一部电影，与一群影视行业的“新人”成为《阿嬷》的主要出品人之一，并承担了在全国主宣发的工作？

是因为大麦娱乐看到了这个故事的内在力量。作为中国头部现实娱乐公司，大麦娱乐对用户的内容偏好有着独特的洞察力，看到了观众对真实情感的渴望、对真诚叙事的期待、对被当作“人”而非“数据”来对待的诉求。正是这种洞察，在大麦娱乐内部的项目评审会上，《阿嬷》获得了全员高分通过，项目当即顺利推进，从立项、发行直至登陆院线。

这在行业内并非易事，要知道，目前影视行业的现状是，项目立项优先考量演员阵容、IP热度与商业回报率，题材小众、无知名主创、主打人文表达的作品，往往从筹备阶段就会被否决。多数出品方更倾向于走成熟的商业套路，追求短平快的收益，鲜少愿意为非热门题材、素人主创的作品赌上资源与时间。