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激發近萬秦腔人"再造"《主角》,快手開創影視宣發"新增量"


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《主角》在快手中的成功宣發,不會是一次偶然事件。快手正在為影視綜宣發拿出更具稀缺性的內容增量,並有機會實現對固有市場受眾的新突破。

作者:倪蘭


編輯:王子之

版式:王威

《主角》熱播之時,許多觀眾在快手發現,劇中“掃地僧天團”背後還有更神秘的隱藏高手。

當苟師“81口連珠火”已足夠震撼,快手秦腔創作者發出的“伙房胖姨”飾演者、秦腔表演藝術家任小蕾的吹火教學視頻,更是吸引了許多人在線對答案——


“她應該是吹了105下連珠+3下長火吧?”“我數著應該是已經超過110口了!”。

有創作者形容,《主角》這次把快手裡的秦腔天才都炸出來了。




事實上,如果說《主角》在圍繞文學改編和地域文化創作時找准了大眾入口,是該劇高口碑與高熱度的根本;那麼,在宣發階段騰訊視頻深入民間的真實熱土,找到快手合作、借力於其秦腔創作群體,則為劇集的擴圈、劇播的續航實現了非常有效的助推。

可別小看這一切口,快手站內秦腔創作者有近萬人,在去年此時快手統計出的開播場次最多的傳統戲劇/曲藝中,秦腔也登上了TOP3。這回《主角》一播出,從已成角的老一輩到00後的新演員,從戲台、幕後到日常,由甘肅到陝西,成百上千的創作者一齊用真實的秦腔世界為觀眾再造了另一個《主角》的“故事現場”,在戲劇與現實的交織間擴大著這部作品的聲量。

最終,快手站內#電視劇主角 主話題播放量超50億、相關話題總播放量92億,真實印證著《主角》在快手擁有的“爆款體感”。


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