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长城: 浙文特写丨长城欧拉5短剧营销:让汽车成为故事的"共生角色"

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2026-06-11 | Contributed by: 新浪财经 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大 缩小 | 收藏 | Printer Friendly Page
来源：市场资讯


（来源：浙文互联）

在短剧营销普遍还在琢磨“怎么在短剧里把产品放得好看”的时候，欧拉5的尝试给出了新思路：让产品成为剧情里不可替代的角色，而不是一个随时可以被剪掉的道具。


浙文互联子公司智阅网络携手长城欧拉5，与抖音头部短剧账号"0011"在今年春节共创推出6集爱情轻喜剧《我的“冤种”搭子》。这次短剧营销全网曝光突破5000万，互动量接近200万，为行业提供了一个低成本、高转化的短剧营销实战范本。



长城欧拉5品牌定位"年轻化、女性友好"，因此此次短剧营销将目标人群锁定在25-35岁都市女性，这一群体在快节奏生活中追求轻松治愈的内容。《我的“冤种”搭子》以一对互怼互损的年轻人、一辆欧拉5，以及一段从"冤家"到心动的自驾故事为主线，传递欧拉“陪伴、松弛、欢喜”的品牌情绪价值 。剧中"诸事皆欧啦"的谐音梗，将春节氛围与年轻人精神内核自然串联，剧集尚未播完，该台词已在评论区实现自发传播。

产品植入：从"道具"到"共生角色"

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传统汽车短剧的植入模式往往是主角开车绕圈、镜头扫过方向盘Logo、再念两句参数台词。欧拉5此次彻底打破了这一套路，将城市NOA智驾、超大储物空间、车载K歌、遥控泊车等功能全部植入剧情主线——让产品功能服务于故事，让故事反哺产品认知。

比如野餐场景展现超大储物空间，满足女性用户出行收纳的细腻需求；夜间车内展现车载K歌模式，契合年轻女性热衷的车内娱乐社交；而停车场遥控泊车，更是精准解决都市女性停车难题。观众追剧追得开心同时，顺带也记住了这辆车能解决的实际痛点。

传播联动：头部账号+KOC+经销商+直播


在传播层面，欧拉5依托"0011"的头部账号粉丝基础，让6集正片自然发酵，同时联动垂直领域KOC，围绕智驾、空间、泊车等卖点进行二次创作。全国经销商也参与制作了上千条轻量化混剪内容，实现了品牌声量与终端到店的有效联动。此外，剧中扮演"冤种搭子"的男演员以角色身份走进欧拉品牌官方直播间，完成了从内容种草到销售转化的闭环。

这些内容同步铺向抖音、微博、汽车社区，配合小蓝词、搜索优化引导用户主动查找。6集短剧连续更新期间，主话题在目标人群中反复触达，高价值意向人群累计增长超40万，互动率、完播率等核心指标均优于品牌2025年整体水平。



长城欧拉5此次CNY短剧营销的核心突破，在于放弃了"道具植入"的旧逻辑，转而让产品成为故事的"共生角色"。汽车行业从来不缺大制作TVC，也不缺节日温情营销，但欧拉5用一部低成本、高共鸣的微短剧证明：好的汽车营销，或许不是让用户记住你打了广告，而是让用户愿意追更、讨论、分享一个有你的故事。
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