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大勢已去?專家揭ChatGPT已經快要殺死這個產業


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隨著人們愈來愈求助於人工智能(AI)聊天機器人,來回答生活上的各種疑難雜症,生成式AI正扼殺一整個產業:自助(self-help)書出版業。


自助書大師費裡斯上周發表部落格文章,預測2026年他的自助書銷量將比2022年陡降80%。為何與2022年相比?因為那是OpenAI聊天機器人ChatGPT橫空出世的那年。費裡斯文章附帶的圖表顯示,2023年,他出版的自助書銷量小幅下滑,但2024年起降幅愈來愈深。

為證明這不只是個案,費裡斯還引用《出版者周刊》的數據,顯示今年第1季自助書銷售較2025年同期銳減26.5%,由此可見對這種文類而言已形成普遍的趨勢。


不過,英國企鵝生活出版公司(Penguin Life)主管萊特認為,就此斷定生成式AI殺死自助書產業,可能失之武斷。出版經驗豐富的她說,非小說類書籍“總是會經歷景氣榮枯循環,有時銷量升高,大家就會嚷著:‘沒人對小說感興趣了,他們想要解答。’然後,羅曼史銷量扶搖直上,那又表示人人都想逃避現實。”


尼爾森IQ對英國自助書銷量的市場調查發現,盡管銷量已從2022年巔峰下滑,仍遠高於2015年的水准。

萊特認為,有一種自助書“或許大勢已去”,就是那種“列出五大重點的處方書,提供能輕易概述要點的資訊”。她說:“若是用一段話就能概括,這種書又何必買?”


她認為,生成式AI不會消滅所有的自助書,讀者仍會尋找、購買具備三種特色的書:書裡的研究走在時代尖端、內含豐富的專業知識,以及文筆卓越者。

而且,只要人類對生活仍有不安全感,仍有社會比較動機,教人如何自我成長的書籍就有市場。更何況,自我提升的建議會隨時代重新包裝。而提供自助建議的作者,也會找到新方法,利用讀者的弱點賺錢,比方說,轉而發行教練應用程序(coaching app)。
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