谷歌眼镜: 科技不懂时尚 Apple Watch或惨败

2015-03-15 | 来源: 腾讯财经 | 转到微信 | 有1人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　科技界对时尚界异常迷恋，因为时尚界有科技界亟需的一种能力：为产品创造源源不断的需求。而产品本身，坦白说，没啥用处。

　　（Fendi Bag Bug绒毛手袋挂件）

　　“我们迫切需要时尚业，”近日接受《华尔街日报》采访时，Intel新设备部门副总裁Ayse Ildeniz袒露心声。“时尚行业懂得审美，时刻明白女人身上该穿戴什么。”

　　但时尚界对科技界却兴致寡淡。对，是有设计师将大名借给可穿戴设备一用（多半是冲着钱去的），也有时尚公司高层被挖去了亚马逊、苹果等科技巨头（薪水肯定不菲）。然而，欧洲那些最大的时尚集团对科技界连接未来愿景，普遍感到不屑。

　　“我对电商不感冒，毫不关心，”缪西娅・普拉达（Miuccia Prada）2013年曾表示，“这不该是奢侈品走的路子。”这仅是奢侈品行业的冰山一角。有些时尚集团，比如华伦天奴，甚至不用电脑。美国版《Vogue》主编、“时尚女魔头”原型安娜・温图尔(AnnaWintour)至今用着翻盖手机。

　　实际上，时尚界对科技界反感再正常不过了。时尚，本质上说，强调独一无二。时尚就是要创造一种身份，一个品牌，让人们不惜花掉成千上万美元，只为获得一丁点儿时尚的熏染。如果很多人都能得到这种身份，那时尚的价值就水了。古老的时尚集团数百年来一直致力于打磨这种微妙的平衡。

　　打个比方，你看Fendi的一块“Bag Bug”绒毛手袋挂件，纯粹就是配饰，毫无用处，售价高达600-900美元。但也不知道有什么魅力，从2013年推出以来，一直卖脱销，给Fendi赚取了数百万美元。Fendi没有为人类解决问题，也没让生活更简单，只是生产了让人爱不释手的小玩意儿。

　　但科技产品，定位经常是改变世界的创新，解决问题的手段。苹果CEO库克说，苹果智能手表的目标是改变人类生活，看，苹果和Fendi的承诺多不一样。

　　苹果反复强调，其智能手表功能超级强大，尽管这些功能对已经拥有iPhone的人不知道有何启示。Apple Watch还要和iPhone搭配使用，也就是说花至少350美元给iPhone买了一个配饰。应该指出的是，iPhone使用普遍应不是因为它很酷，而是因为智能手机如今已不可或缺。但Apple Watch不是。可穿戴市场一个“不堪的事实”是，消费者买了产品之后几个月就束之高阁了，无疑他们明白了这些东西没啥意义。

　　苹果承诺，手表屏幕上的Glance功能将告知天气、股价、日历事件提醒等信息。未来，随时连接互联网不仅让人兴奋，还是必不可少的。苹果鼓吹，“Apple Watch将带来全新体验，因为它小心翼翼将信息传达至你的手腕上，让你不知不觉就能处理这些信息。”这番话是什么意思？难道在吃午饭的时候不看手机，看手表显得有礼貌一些？