電影: 你知道國內電影圈的水有多深嗎？

2016-09-21 | 來源: 今日新聞網 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　天下大亂，形勢大好！說的仿佛就是中國電影產業。君不見，國內經濟一片愁雲，唯獨電影市場井噴依舊。

　　其實，這種現象在美國早已出現——美國經濟一片繁榮時，好萊塢反倒不溫不火，每當經濟危機來臨，好萊塢便票房大增。這很簡單嘛，經濟不好了，錢越來越不好賺，人人心情緊繃，就需要娛樂業來放松。如果照這種分析，中國的電影市場大概還要紅火一陣。

　　當然，中國的電影市場和美國比起來，那水可深多了。什麼買票房、偷票房，老外聞所未聞的東西，咱們用得輕車熟路。這些玩意，說不好聽叫貓膩、造假，說好聽，就稱它為????“營銷手段????”吧。

　　最近看了龍在宇的新書《金牌投資人》，書中揭露了幾乎所有電影圈的運作貓膩，作者最近應讀者要求，還專門總結了一篇關於電影票房的技術貼：

　　目前最有效的營銷手段就是花錢買票房，沒有之一

　　在中國電影市場，目前最有效的營銷手段就是花錢買票房，沒有之一。盡管這不是什麼正大光明的事，但所有人都同流合污。

　　片方提供影片，通過影院售票，再由觀眾付錢購買，從而達成一部電影的票房——這是正常的生態鏈。但如今，許多片方自己出錢購買大量電影票，再以贈送和低價售賣的方式將電影票給予觀眾，這就叫買票房。通過買票房，不僅可以制造高票房的假象，還能排擠同期競爭影片。道理很簡單嘛，誰肯撒錢買票房，影院在利益驅動下就會拼命排這部片子。那些不買票房或出手不夠闊綽的片子，連排片的機會也沒有。

　　所以，下回再看見市面上有八九塊錢的電影票流出，想都不用想，就知道這是人家買了票房，再低價放出來的。

　　年初，有個導演發微博抱怨，說如今還有首日不買5000萬以上票房三天能過億的電影嗎？人家可沒說假話。

畢贛《狂野時代》獲得戛納電影節主競賽單元特別獎

從沉浸到線性:《老頭環》電影能講好碎片敘事嗎?

軍艦撞美大橋"以為拍電影"!官員曝初步調查原因

　　在金錢社會，游戲規則都變得簡單了。比方說買票房，就是一手交錢，一手交貨。電影發行機構分布在全國各地有數百個工作人員，他們會挨個上門找影院經理談。影院對於送上門的錢，一般不會拒絕。影院收了錢，票就算出了，雖然是否到達觀眾手中是個未知數，但數字已經計入票房總數。

　　買票房堪稱不折不扣的中國特色，國外幾乎沒有。買票房之所以流行，大概和國人的從眾心態有關。有人曾去法國做過問卷調查，如果一部影片的票房特別高，你會有興趣去看嗎？結果法國人全搖頭，他們說各人的偏好不同，別人喜歡的電影未必是我喜歡的。然而在中國做的問卷調查，發現人們的從眾心理特別強，一部電影票房沖高，很多人都會選擇去觀看。仿佛大家都看了，自己不看會顯得落伍。在這種背景下，買票房自然成為營銷利器。????“

　　買票房也是技術活

　　買票房雖說是一手交錢一手交貨，但裡面也並非毫無講究。首先，是時機的選擇。前年一部港產片，他們用分階段的方式買票房。上映前兩天買一點，然後就歇下來，等到影片熱度降低再來買，這樣平均用力的目的，是把票房穩定在一定水平。但最後的結果，卻是一敗塗地。

　　一部片子能否炒熱，就看前三天，分階段買票房實則是分散力量。這部港產片前三天買票房的力度小了，沒造出多少動靜。片方慌了神，趕緊加撥資金買票房。可惜錯過了最佳時機，即便投錢也於事無補。而買票房高手操盤的影片，講求決戰決勝，集中優勢兵力打殲滅戰，三天之內必見真章。

　　買票房這事，也是可以打折優惠的。一般人買票房，影院會要求至少包下50%的票量，他們才開一個場。一場電影，你先買走一半的票，影院起碼不會虧本了，這時再通過正常渠道賣剩余的票。而一些大的電影發行機構出面，這個百分比可以降到40%。

　　可別小看這10%的差距，它的放大效應，沒准頂得上幾千萬真金白銀。每場電影少付10%，片方就能節約出資金去同更多影院談排片，影片的排片率上去了，就不愁觀眾不掏錢買票。

　　買票房時還有一種最經濟實用的辦法，就是做假場，行話叫過數。比如說影院的早場和晚場，原本觀眾很少。這時直接給影院好處費，讓他們把這場鎖起來。在影院排片和購票系統上都能看到這個場次，並作為售罄處理，實際根本沒有觀眾。好處費一般是10%，也就是說，發行方用10塊錢，就買回100塊的票房。作為影院一方，片子都不用放，把成本都省掉了，也樂意這樣幹。

　　比如一部片子在全國都沒排片了，卻發現它一天還賣個幾百萬，然後死不下線，那麼肯定在玩過數。這種手法雖說露骨，但圈裡誰也不比誰幹淨，大家都閉口不言了。