星巴克: 可口可乐跟进星巴克 1城1瓶…让

2018-04-23 | 来源: 联合报 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　“城市瓶”是出自以色列插图画家诺玛•巴尔（Noma Bar）之手，他擅长用极少线条勾勒轮廓并结合社会问题。(取材自brainpickings.org)

　　

　　可口可乐城市瓶分别有“上海潮、成都闲、广州味、北京范、洛阳韵、西安调、杭州媚、大连畅、长沙辣、南京雅、青岛浪、厦门风”。(取材自脸书)

　　有一种杯子很值钱，甚至还逼死不少强迫症，那就是星巴克的城市杯，不少人专门去某些城市，只是为了收集星巴克的“城市杯”。拥有百年历史的可口可乐也将跟进，不让星巴克专美于前。

　　可口可乐一向是行销方面的高手，从裙摆样的“弧形瓶”，到“歌词瓶”以及去年的“摩登罐”，可口可乐总试图在卖饮料的同时给瓶罐包装上花些心思，增加附加值，留住记忆。

　　最近，可口可乐推出具有区域特色的城市摩登罐包装了。负责可口可乐在中国地区瓶装业务的中粮可口可乐披露，在中国推出限量版带有23个“中国城市”标识的摩登可口可乐易开罐饮料。

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　　这些罐装的设计者是以色列插图画家诺玛•巴尔（Noma Bar）。巴尔擅长用极少线条勾勒轮廓的简约画风，并将绘画本身和社会问题相结合。只需奔放的颜色，几个轮廓，一、两个图示，他就能抓住人物的灵魂。有时候他巧妙传达各种各样社会问题，并总不忘抹上幽默的色彩。不管事关暴力或平等，他简明的视觉作品都令人耳目一新。

　　“城市瓶”的灵感来源，可口可乐公司大中华区内容创新和设计负责人理查•科顿说，他注意到中国人有着强烈的家乡地域观念，中国有很多农民工，人们离开自己的家乡在其他地方寻找机会，“当人们初见某个人的时候，很多时候他们会介绍自己的名字以及他们来自哪个城市。”

　　不只摩登城市新疆、内蒙也入列

　　趁着今年中国春节来临之际，可口可乐全面推出中国城市特色的“城市瓶”。可口可乐城市套罐第一期共12款，分别是“上海潮、成都闲、广州味、北京范、洛阳韵、西安调、杭州媚、大连畅、长沙辣、南京雅、青岛浪、厦门风”。进入3月，可口可乐将中国城市摩登罐的范围扩展到23个，加入了“新疆喀什、云南昆明、内蒙古呼和浩特”等具有民族风情的城市。

　　社群网站的图片显示，可口可乐城市罐在零售门店的售价介于人民币2.7至3.3元之间，价格与之前可口可乐矮胖型的罐装差不多。

　　可口可乐“摩登罐”最早是太古饮料在2016年推出，与之一起推出的200ml“迷你罐”。太古饮料是负责可口可乐的瓶装工厂，试图透过“摩登罐”和“迷你罐”对普通罐外观及图案的升级，随后，另一家可口可乐瓶装工厂中粮也跟进类似策略。