横店: 火了挣2000万横店涌入短剧外乡客

2024-01-02 | 来源: 冰点周刊 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

横店短剧拍摄现场。中青报·中青网见习记者王雪儿/摄

横店扑来一批拍“微短剧”的外乡客。

在这里，每周有近百个小程序剧剧组开工，有人拉着“充值过亿”的横幅。

制片人张扬半年前来到横店，3个月做了十几部微短剧，“不眠不休”。剧组里日常谈论着“微短剧”缔造的财富神话（电视剧），身边人又做出了新爆款，4小时充值过千万。

这种“微短剧”被称作视频化的“爽文”，要跳转到平台的小程序上看，前几集免费，之后按集付费或充值会员，也被称作“小程序剧”。

小程序剧《无双》投入50万元， 8天“充值破亿”。拿来作对比的，是投入10亿元的大荧幕电影《封神》，与《无双》几乎同期上映，在8天这个时间节点上，票房成绩为6.25亿，算下来还没有回本。

这些微短剧的题材覆盖复仇、甜宠、逆袭，拍它的人想用最少的钱给观众“造”最直接的梦。

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在成为一名小程序剧编剧之前，林花子已经失业半年了。

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2022年末，她刚刚辞职，有人找到林花子做短剧，拿来做范例的是一部农村婆媳题材的剧。“整部剧大吵大闹，特别low。”林花子说，“我哪天写这种剧本就完蛋了。”

4个月过去了，林花子的简历仍然挂在招聘网站上无人问津。她又翻出那个小程序剧，“已经没有我第一次看时那么难看了，想着咬咬牙，接个活儿”。

很快，她入职了一家上市科技公司，这家科技公司给小程序剧组建的团队并不算大——两个编剧，两个制片人。他们的目标是在2023年年末实现整个平台充值3500万元的目标，如果完不成，整个部门都有被拿掉的风险。

林花子编剧的“女频”剧本，内容以甜宠和虐恋为主，“霸道总裁永不过时”。后来，公司转了战略，集中力量做“男频”剧。她用两个词概括男频剧的核心——“吹嘘+打脸”，“先把男主踩到土里去，用最不堪的词汇和情节侮辱他，打压他，再揭晓男主的身份其实至高无上”。

比如，在写某部剧男主身份揭晓的情节时，“听说王要现身，最富权势的四大总督接到电话，就立马从不同的地方赶去见男主”。

林花子的公司组织编剧学习过小程序短剧的用户画像——男性占多数，中年人，喜欢土嗨；而其中的女性用户居住地以三四线城市为主，对“虐恋”的偏好更显着。

林花子说，了解用户的偏好远没有直接洗稿一部爆款的效率更高。一个月就可以生产一部100集的剧本。小程序剧自有一套爆款公式，1集500至700字，包含两个情结一次反转，一集的末尾一定要留一个“钩子”，勾着观众去看下一集。

“钩子”只为付费服务，“观众付费下一集后，发现是虚晃一场，身份没有揭晓，反派没有被打脸，又继续拉扯半天，直到下一个付费卡点”。

有数据表明，截至2023年11月，国内约有4000多部微短剧备案，短剧市场日均流水达到8000万元。