故宫: 故宫口红大战背后10亿衍生争夺战

2018-12-13 | 来源: 娱乐独角兽 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　文 | Mia

　　“郎窑红、豇豆红、钧窑紫、碧玺色……”“宫墙红、紫靛、胭脂红、美人霁……”即使对美妆再不感兴趣的人，也会在这两天在朋友圈的密集刷屏之下，对这些充满古典美的名词多几分敏感：“故宫出口红啦？”——“可是，为什么出了两遍？”“去年是不是也出过？”有细心者发现，这两批口红，分别出自两家店铺——“淘宝故宫”与“故宫博物院文化创意馆”。

　　

　　“口红效应”在消费降级的大环境下再度凸显威力：故宫淘宝仙鹤口红售磬，故宫博物院文化创意馆6个色号的口红于两天内全部售磬，不得不紧急补货再度上架。如同一杯网红奶茶一样，一支包装精美却花费无几的口红能够为年轻女性族群带来消费满足感和心理慰藉。与奢侈品牌贴牌生产的口红带来的虚荣感不同的是，故宫IP为口红赋予了更多的文化内涵，艺术气息，甚至民族自豪感。

　　故宫文化创意馆和故宫淘宝的“宫斗”背后，是故宫年销售额高达10亿的衍生品市场，而这个市场还在不断扩大当中。另外，近日故宫博物院首度和北京电视台合作《上新了·故宫》，首播网络播放量、电视收视率双平台第一，并与淘宝众筹合作打通下游产业链。将互联网思维贯彻到底的近600岁故宫，无疑是当下博物馆文创最受瞩目的佼佼者。

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　　故宫口红的灵感来源可以追溯到去年。网友用故宫推出的纸胶带缠绕DIY大牌口红后，随即被故宫淘宝的官方微博捕捉灵感并放大创意，在小红书众多美妆博主和KOL的引领下成为网络潮流：化妆品经过黑底烫金龙纹胶带、黑漆嵌螺钿图案胶带、烫金掐丝珐琅缠枝莲纹胶带的装饰，即刻变身华丽优雅中国风。

　　

　　2017年4月28日，胶带DIY口红风头无两，故宫淘宝在官博上发表了一篇爆款文章《假如故宫进军彩妆界》，转发破5万，阅读量破1022万。从藏画、点翠首饰、汝窑瓷器汲取灵感，设想了故宫彩妆形态。文末1万赞的最赞评论是：“你要是出彩妆了，整个中国的女人都是故宫的。”

　　时隔将近20个月，设想终于变成了现实。双十二大战前夕，率先刷屏的却是故宫博物院文化创意馆官微12月9日推送的《故宫口红，真的真的来了！》，6款口红色号源于瓷器和碧玺佩等藏品，外观设计灵感源自后妃服饰与绣品，同时推出的还有两款美人面膜，由国产化妆品厂商华熙生物旗下的玻尿酸品牌润百颜代工，在润百颜天猫旗舰店中售卖，阿里数据显示当晚预定数已经超过一千支。

　　