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腾讯: 腾讯视频年度指数90后恋爱冒险

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  文| 董雨晴


  编辑|严冬雪

  过去多年间,视频平台的竞争已经进入常态化,用户争夺战役此起彼伏,内容花样层出不穷。每年,腾讯视频都会基于多项垂直领域的一线用户,根据他们的观影选择、社交习惯等,统计电视剧、节目、电影、音乐、动漫、doki等几大领域的表现,包括内容业务以及用户人群特征等,人们可以从中看出整个文娱产业的发展方向以及流行趋势。


  我们总结了2018年的腾讯视频年度指数,得到了一些新发现:视频平台的整体内容质量在提升,并呈现出百花齐放的态势,用户对于视听内容的付费意愿越来越强烈,优质内容的竞争力越来越大,而创新则是这个行业接下来最重要的出路。

  

  01

  回归创作初心 回归用户价值


  报告显示,2018年腾讯视频共播出了191部剧,较2017年的230部有大幅下降,剧集数量减少,每部剧集的平均播放量却有明显上升。据2018年腾讯视频年度指数显示,观众日均观看时长较去年同期增长9.7%。

  

  通常而言,集均播放量是衡量剧集市场反响的重要指标之一。在2018年腾讯电视剧集均播放量排行榜TOP10中,《扶摇》集均播放量达到了2.18亿,总播放量为143.83亿,成为当年度剧集TOP1。此外,TOP10的10部剧集集均播放量大多数都达到了过亿的水准,包括《如懿传》《恋爱先生》《斗破苍穹》《双世宠妃2》等。在2016年时一部剧的总播放量超过10亿,是超级大剧的入门门槛。到今年的时候,集均过亿才是大剧的入门门槛。


  根据报告,都市、传奇、古装三大类型创造了70%以上的播放量,女性成长类作品更易打造出爆款,换言之,在剧圈,得女性者得天下。

  另一方面,与过去相比,追剧不再是女性观众的专属,男性用户已占到半壁江山,其中35岁以下人群是视频网站剧集用户的主流人群,“饭点儿”(中午12点、晚上8点至10点)是追剧高峰时间。

  付费会员的相关数据显示,2018腾讯视频最受会员欢迎的电视剧中,《如懿传》排名第一,《扶摇》《沙海》位居二三名。大剧是付费会员的首选,同时,也有非超级大剧的高质量作品虏获付费会员的心,比如排名第四的《独孤天下》,该剧紧凑的剧情、反套路的人物、情节设计成为吸引用户买单的核心竞争力。

  值得一提的是,播放量并不是唯一指标,口碑评分、追剧完成度、社交热议榜等,都是腾讯视频在过去一年间衡量一部剧好坏的重要参考数据。为此,榜单中还给出了综合口碑指数排行榜,许多中小成本品质剧凭借高口碑赢得了观众的心,其中,《香蜜沉沉烬如霜》《忽而今夏》《正阳门下小女人》凭借高综合值分别拿下口碑指数榜单的前三甲。
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