春节专栏: 春节观影：新民俗新变化新期待

2019-02-12 | 来源: 文旅中国官方号 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　本报记者于帆

　　如果说“春晚”一度是中国观众在传统新春佳节中固定的文化娱乐方式，那么到影院“看电影”则成为近年来大众文化消费的新方式。伴随着近年来春节档电影票房空间的不断扩容，观影日益成为春节期间的“新民俗”。记者了解到，2019年大年初一票房达14.3亿元，刷新了全球电影市场单日票房新纪录。截至2月11日（大年初六），全国电影总票房突破50亿元。

　　尽管春节假期已经结束，但春节档影片余热未消，关于春节档几部热门电影的话题仍在引发业界及影迷的持续关注和讨论。

　　观影成为新常态

　　春节假期，微信朋友圈里除了“晒”团圆、年夜饭，吐槽“春晚”节目之外，很大一部分便是发表对春节档几部热门电影的评价。记者注意到，在微博、微信、豆瓣网等社交媒体，网友互动频繁的内容多是对一部电影的讨论。近年来，无论大城市还是小县城，“过年到影院里看一两部电影”已然成为春节期间最热门的文化消费选项之一。

　　今年春节档中，《流浪地球》《飞驰人生》《疯狂的外星人》《新喜剧之王》《神探蒲松龄》《廉政风云》《熊出没·原始时代》《小猪佩奇过大年》8部影片集中上映，成为近3年上映影片数量最多的一年。猫眼研究院数据显示，这8部影片在大年初一即以14.3亿元的成绩创造了内地票房纪录，与去年大年初一单日总票房12.7亿元相比，涨幅超过13%。不仅如此，这一票房成绩还突破了全球影史单日单地区2亿美元的纪录。值得一提的是，今年大年初一的排片达49.5万场，较2018年的39.2万场增长了26%的同时，还突破了全球影市单市场单日排片场次纪录。这一系列的突破，被业界视为市场的“新沸点”，也从侧面反映出大众愈发高涨的观影需求以及由此催生的越来越激烈的影市竞争。

　　业界认为，得益于中国经济社会的全面发展，尤其是影院建设以及银幕数量的显着增长，春节档期市场扩容奠定了坚实基础。“春节档是全年最重要的档期”，这一认知也已经成为电影主创的共识。

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　　对此，中国电影艺术研究中心副研究员左衡认为，全民观影正在成为过年“新民俗”。春节档期的中国观众不仅仅是在看电影，还是在很投入地用相对新颖的文化活动来过一个有文化感觉的年，顺便也行使了主动消费文化、追求精神享乐的权利——春节档已然成为培养观众观影习惯的重要档期。

　　在左衡看来，春节观影这一新民俗活动背后同样折射出“电影商品的高档感”。“由于这一档期的重要性，越来越多的片方将集各方资源之大成的影片投放进来。因此，就工业层面而言，春节档影片属于中国电影最高端的产品，出品方对高新电影技术的运用毫不吝啬，阵容也往往足够豪华，带给电影观众物有所值的满意。”

　　记者注意到，今年春节档电影的“供给丰富”不仅体现在上映影片数量方面，同时在类型题材以及影片质量上都体现出“高级感”。截至记者发稿时，《流浪地球》总票房已突破20亿元，其在豆瓣网评分高达9.3分。作为中国制造的“硬核”科幻，这一类型虽然第一次出现在春节档期，但收获了票房和口碑的双丰收，令业界欣喜，也令观众惊喜。

　　电影消费新变化

　　尽管春节档期间影院人来人往，数据分析机构还是注意到了今年的变化。从猫眼研究院的数据分析来看，今年大年初一全国观影人次达3174万，较2018年略有下降，并且初二、初三市场延续了这一下降趋势。根据微博名为“电影票房”数据统计，春节档期间，全国观影人次较去年下跌超1500万。

　　为何会出现这样的情况？记者注意到有不少网友在微博上吐槽，即使是在三四线城市，春节期间一个人看一场电影也要比平时多花费20%。如果是一家人去看，基本上要花费几百元。记者在河北邯郸了解到，服务周到、包含IMAX影厅的电影票价在100元左右，如想要在黄金时段观看3D影片《流浪地球》，一个人要花费100.9元的票价。即便在相对老旧的小影厅影院观看相同的影片，也要花费60元。据艺恩数据显示，2018年大年初一电影的平均票价为39元，而今年这一数据则上升至45元，较去年上涨15.3%。在影片评价之外，票价成为今年春节大众议论的热门话题之一。

　　