苹果被曝大批退货,巴菲特也减持

2024-02-22 | 来源: 钛媒体APP | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

最近这些年，苹果可谓是有名的巨头公司，市值常年雄踞美股头部，市场表现也始终可圈可点，在这样的情况下，最近的苹果却似乎有些流年不利了，不仅最新的产品被曝出了大批退货，常年投资苹果的股神巴菲特也在减持，面对着苹果的问题，让人不禁想问这苹果到底是怎么了？

苹果被曝大批退货？

据中国经营报的报道，近期，Vision Pro这款被苹果CEO库克喻为“明日科技”的苹果首款头显遭到吐槽，更有用户在尝鲜期临近之时选择退货。

当地时间2月2日，苹果在美国正式推出了定价3500美元的混合现实头显Vision Pro，这是自2015年推出Apple Watch以来该公司发布的首个新产品类别。根据苹果官方购买政策，2月2日收到货的买家共有14天的体验时间，也就是说，2月16日前可以无条件退货。

经过近半个月的体验，此前抢购Vision Pro买家们尝鲜的兴奋劲已过。在各大社交平台上，涌现出越来越多“吐槽”的声音，甚至不少用户陆续选择退货。

从社交平台上的反馈来看，不适感是退货的主要原因之一。不少用户反映，该设备导致视觉疲劳，并出现眼睛红肿现象。亦有用户表示，佩戴这款设备会导致头痛和晕动病。另外，这款定价为3500美元的设备仍旧因其笨重的设计而受到诟病。另一方面，视觉质量也是用户提到的主要问题。有用户提到，在需要清晰观察周围环境时，Vision Pro的表现不佳，图像质量在光线良好的情况下仍显粗糙。

实际上，市场此前就曾对Vision Pro的需求提出担忧。在Vision Pro预购销售一空后，其发货时间却并未延长。知名果链分析师郭明錤随即表示，发货时间维持不变，这可能意味着在核心粉丝与重度用户下单后，需求可能出现迅速下滑。

就在退货消息传来的时候，另一个不利消息也出现了，这就是长期持有苹果股权的股神巴菲特开始减持苹果了，据21世纪经济报道的消息，巴菲特旗下伯克希尔哈撒韦向美国证监会（SEC）披露13F表，伯克希尔在去年第四季度减持了约1000万股苹果股票，以期间平均股价计算，减持市值约18.22亿美元(约合人民币(专题)131亿元)，这使得该公司对苹果的持股比例降至5.9%。

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近期苹果股价表现并不尽如人意，在美股大型科技公司阵营中明显掉队，已经失去了美国市值最高公司的王冠，就连苹果曾经的创纪录市值也被微软超越，让人看到了苹果的问题。

苹果到底怎么了？

近日，关于苹果公司旗下新产品Vision Pro遭遇大量退货的消息引发了广泛关注。与此同时，着名投资家沃伦·巴菲特的伯克希尔哈撒韦公司也在近期减持了部分苹果股票。这两则消息似乎在暗示着苹果这家科技巨头正面临一些挑战，我们到底该如何看待苹果所遭遇的这种挑战呢？

首先，新兴产品的市场冷启动难题，苹果也不能避免。Vision Pro作为一款新兴产品，其定位与市场接受度成为了影响其成功与否的关键因素。然而，从市场反馈来看，Vision Pro并未能像当年的iPhone、iPad一样，创造出一个真正的刚性应用场景。对于大多数消费者而言，这款产品更像是一个尝鲜的选择，而非生活中不可或缺的一部分。当消费者发现其使用体验并未达到预期时，选择退货便成为了一个自然而然的选择。

此外，新兴事物在市场中的普及与推广往往需要时间的沉淀与积累。Vision Pro作为苹果的一次新尝试，其市场推广与消费者教育都需要一个过程。然而，在当前这个信息爆炸的时代，消费者的耐心似乎越来越有限，这对于新兴事物的推广无疑增加了难度。

其次，缺乏核心的突破性创新才是关键。对于当前的苹果来说，Vision Pro并未能像早年的iPhone、iPad那样实现突破性创新，这确实可能是该产品面临的最大问题。iPhone和iPad的成功不仅在于其独特的设计和卓越的用户体验，更在于它们开创了全新的移动计算时代，引领了科技和消费市场的潮流。相比之下，Vision Pro似乎缺乏这样的划时代意义，我们不妨仔细看看Vision Pro的兄弟们是怎么做的？

一是从技术创新的角度来看，iPhone和iPad引入了触控屏幕、先进的操作系统和丰富的应用软件，彻底改变了人们使用手机和平板电脑的方式。而Vision Pro虽然作为一款增强现实设备，具有一些新颖的功能和体验，但并未能像iPhone和iPad那样引领一场技术革命。

二是从市场接受度的角度来看，iPhone和iPad在推出后迅速获得了消费者的青睐，成为了全球最畅销的电子产品之一。而Vision Pro的市场表现则相对平淡，甚至出现了大批量退货的情况。这表明消费者对于这款产品的认可度和需求度并不高。