Zara可以定制衣服了你愿意买单吗

2019-08-22 | 来源: 中国商网 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　中国商网唐砚/摄

　　中国商报/中国商网（记者王玥）近日，快时尚品牌Zara推出了Edited系列，该系列可以让消费者免费定制文字刺绣，使一件服装成为独一无二的单品。目前该系列已在Zara官网上线。值得关注的是，Edited系列属于Zara旗下可持续环保系列，而这样的定制化产品能否吸引消费者？

　　据了解，Edited系列产品共有28款，包括牛仔外套、短裤、长裤等，消费者可选择不同的刺绣位置，刺绣文字为七个英文字符或四个汉字，刺绣线条颜色共有六种。实际上，Zara对于定制化的野心不止如此。Zara旗下家居业务ZARA HOME瞄准的就是定制业务，可定制多种家居产品、物流及软装设计。

　　中国商报记者就Zara推出定制化产品等问题随机采访了多位在Zara门店购物的消费者。部分消费者表示，并不了解Zara的定制化产品，也有部分消费者表示，Edited系列的定制化程度较低，可选择性较小且定制刺绣标志并不算突出，若无特殊需求，不会购买其定制款产品。

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　　虽然Zara的定制化产品尚未被广大消费者所认可，但是记者了解到，大多数消费者对于Zara推出的可循环系列好感度较高。一些消费者告诉记者，每年家中都会攒下不少旧衣服，但目前旧衣改造、旧衣回收的渠道太少，基本上都是直接丢弃，将会造成一定的环境污染，Zara推出可循环系列服装或许能改善旧衣问题。

　　不可否认，快时尚品牌旧衣回收问题一直饱受诟病。以快时尚品牌H&M为例，有报道称，从2013年开始，H&M在丹麦焚烧了60吨滞销衣物，平均每年12吨。这个消息令外界震惊。

　　Zara在今年7月中旬宣布，2025年前，旗下Zara、Pull&Bear等集团所有品牌100%的产品将用可持续布料制成。同时，Zara母公司Inditex集团还承诺到2025年Zara不会有垃圾送到垃圾填埋场，公司总部、物流工厂以及门店所消耗的能源有80%为可再生能源。

　　中国服装协会的相关专家对中国商报记者表示，Zara通过推出可持续系列有望提升消费者对其的好感度。

　　实际上，Zara推出可持续战略也是出于业绩考虑。近年来，Inditex集团进入了业绩增长瓶颈期，去年销售额增幅放缓至3%，销售额为261亿欧元，净利润同比上涨12%至34亿欧元，这是自2015财年以来最糟糕的盈利增幅。Zara推出定制化产品的本意与推出彩妆产品相同，都是为了刺激消费，提升业绩。但从消费者目前的反映来看，定制化程度较低的产品尚不能提升消费者的购物欲望。