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这等爆款都没人分析,对得起谁?

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  作者以电影《我和我的祖国》为例,分析并总结了电影的营销手法,一起开看看~


  

  过完十一,估计很多人和我一样,读不出下面这句话:「我和我的祖国,一刻也不能分割~」


  因为读着读着,就会唱起来……

  这首 1985 年的歌,居然在 2019 年又火了。更厉害的是,翻红这首歌,导演只用了一部电影的时间。

  这不就是我们追求的吗?——用一次刷屏,把一个东西卖爆。

  所以,今天这篇文章,咱们就来扒扒:

  献礼电影年年有,为啥《我和我的祖国》最牛逼?它到底做对了什么?又是怎么让我们变更爱国的?以及,有哪些我们媒体人、增长人,能复用的方法?

  坐稳了,咱们开始。

  01 电影如何塑造“想象”

  先跳出来,咱们别急着用电影手法拆电影;咱换营销的视角拆。

  我很认同一句话:文案的使命,是把用户从 A 点送到 B 点。

  对于 凉茶王老吉 来说,A 点的用户,是想吃辣又怕上火的人。B 点的用户,是会买王老吉的人。

  那么,“怕上火喝王老吉”这句文案的存在,就是让用户知道,王老吉能解决自己的需求,也就从 A 到走到了 B。


  所以,文案必须是功能性的。

  电影,也是文案的一种。它是文字的升维可视化。(歌曲是把文字旋律化)

  电影《我和我的祖国》的功能,就是让观众看完,变得更爱国(B 点)。

  这也是我最感兴趣的——它怎么做到。

  要知道,「让观众爱国」可比「让观众爱上某个具体产品」难多了。


  《人类简史》里有一个论断:公司、国家,并不真实存在,他们都是大众的集体想象。

  换句话说,电影导演要把一个“想象出来的东西”(国家),“卖”给观众,太难了。

  那该怎么做呢?

  我认为,导演用了一个类似《口技》的技巧。

  《口技》大家初中都学过:

  

  文章里,作者没直接写舞台上,而是写舞台下观众的反应。

  这样的好处在于,留出了想象空间。最顶级的“精彩”,写不出来,得靠想象。

  这也是为什么大多改编自小说的科幻电影,总被骂。因为不管特效做得多牛逼,肯定没法和读者看书时的想象比。
不错的新闻,我要点赞     还没人说话啊,我想来说几句
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