第2季财报喜忧参半苹果转型正当时

　　“这是一个非常独特的时期。我从来没有过这样的经历。我也希望永远不再经历这样的时期，但我为苹果公司以及在这段时间里取得的成就感到无比自豪。”5月1日，苹果公司CEO蒂姆库克（Tim Cook）感慨道。

　　当日，苹果公布2020年第二财季(2019年12月29日至2020年3月28日)财报，表现出两极分化的情况：主要硬件业务譬如iPhone、Mac和iPad都遭遇下滑，而服务业务再次创新高。业内人士指出，苹果转型正当时，但仍不能忽视iPhone作为第一大业务的重要性。

　　iPhone遭遇最大冲击

　　财报显示，苹果公司当季营收为583.1亿美元，相比去年同期的580.2亿美元小幅上涨1%，高于分析师此前预期的547.8亿美元；净利为112.5亿美元，较去年同期的115.6亿美元下降3%。

　　早在今年2月，苹果公司在发布财务业绩指引时就表示，受COVID-19新冠病毒疫情影响，该公司将无法实现这一季度的营收目标。在上一个季度的财报中，苹果公司预测一季度营收将在630亿至670亿美元之间。

　　苹果硬件版块首当其冲，其第一大业务iPhone遭受的冲击最大，营收为289.6亿美元，同比下滑6.7%，创下过去四年同期的最低水平，iPhone营收占比甚至跌破了50%。

　　平板电脑和个人电脑业务也受到牵连。其中，iPad业务营收为43.7亿美元，而去年同期为48.7亿美元；Mac业务营收为53.5亿美元，而去年同期为55.1亿美元。

　　北京商报记者就业绩下滑的原因采访了苹果方面，但截至发稿，对方未给出回复。产业观察家洪仕斌认为，由于疫情原因，全球关店影响了苹果产品的销售，而不少消费者因为居家隔离影响到了收入，导致了购买力的下滑。

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　　3月15日，根据库克发布的公开信，除大中华区外，全球苹果零售店都暂时关闭。

　　在几大硬件业务线中，唯独可穿戴设备、家居产品和配件业务实现增长，第二财季营收为62.8亿美元，而去年同期为51.3亿美元。

　　为了救市，苹果上个月推出了廉价版的iPhone 11——iPhone SE二代，这也是时隔多年之后这条产品线的第二次更新，相比iPhone 11五千多元的价格，iPhone SE只要3000多元，搭载了苹果当前最新的A13仿生芯片。

　　苹果首席财务官卢卡·梅斯特里预测，iPhone第三财季的同比表现会比第二财季更为糟糕。“相对于第二财季，我们预计第三财季iPhone和可穿戴业务的表现会更糟。与此同时，iPad和Mac的表现将会有所改善。”

　　中国市场表现乏力

　　对于其他地区的业绩，苹果这一季度在中国市场表现最为差劲。

　　按地区划分，苹果美洲地区净销售额为254.7亿美元，相比去年同期的256亿美元下滑了0.5%；欧洲地区净销售额为142.9亿美元，相比去年同期的130.5亿美元上涨了9.5%；日本市场净销售额为52.1亿美元，相比去年同期的55.3亿美元下滑了5.8%；亚太其他地区净销售额为38.9亿美元，相比去年同期的36.2亿美元上涨了7.5%。

　　而大中华区净销售额为94.6亿美元，相比去年同期的102.2亿美元下滑了7.4%。在今年2月，中国的疫情情况较为严重时，苹果采取了关店的措施，根据中国信通院发布的数据，当月iPhone销量只有49万部，较去年同期大幅下滑60%。

　　为了提高销量，刺激消费者消费，上个月，苹果对iPhone 11系列在淘宝、京东、苏宁和国美等线上渠道大幅降价，降价幅度最高达17%。这并不是苹果第一次在中国市场降价。去年初，苹果就曾大幅下调京东、天猫和苏宁的iPhone价格；去年3月，苹果又对京东、苏宁、国美三大渠道的热销型号采取了降价措施。