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美食新闻: 众餐饮巨头纷纷推出咖啡包月喝模式

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  当线上流量变得稀缺的时候,商家们纷纷把目光投向线下流量。


  说起适合打通线上线下的引流产品,咖啡一定是其中之一。

  咖啡价格不菲,但自身成本不高,目标客户精准,白领上班族为主,这些人消费能力强,消费频次高。


  所以近年来不少商家推出主打咖啡包月或者咖啡订阅的模式。

  

  比如肯德基汉堡王去年都推出了咖啡包月卡。

  肯德基的包月卡每月28元,每天再额外花 1 元钱就能购买一杯咖啡

  汉堡王在中国咖啡包月卡更优惠。

  同样是每月28元,但不用再花1元钱,就能每天获得一杯咖啡

  

  今年2月,美国最大的面包轻食餐厅PaneraBread也推出了咖啡订阅服务。


  加入Panera Bread的免费会员后,不但有常见的消费积分和一些会员福利。

  还能享受每月8.99美元无限续杯的咖啡订阅服务。

  开通这项服务的用户可以在一个月时间内免费喝咖啡

  用户每两小时可以免费喝一杯热咖啡、热茶或者冰咖啡,而且可以免费续杯。


  这个又比肯德基汉堡王的咖啡订阅实惠多了。

  很多人觉得这种服务是赔本赚吆喝。

  肯德基汉堡王还有每天一杯的限制。

  PaneraBread这样无数量限制,真的不会被喝穷吗?

  

  按照每杯咖啡2.2美元计算,消费者大概喝上4杯就足以回本,并且喝得越多也就意味着Panera Bread会亏得越多。

  很多人担心这项服务推出之后会引来一大堆羊毛党。
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