薇娅的悲伤人人讨论实体店悄悄死

2021-12-26 | 来源: 叶檀财经 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　商业模式天翻地覆，你方唱罢我登场。

　　直播电商刚哭，百货行业早就在哭。

　　12月31日，相伴广州市民15年的摩登百货海购店要撤出了。原因，物业租赁合同到期。

　　12月7日，深圳市罗湖区洪湖路沃尔玛门店停止营业，这是内地首家沃尔玛，在深圳营业25年。原因，业主不续租。

　　此前两个月，10月20日，广州王府井百货微信公众号及微博发布闭店公告。原因，物业租赁合同到期。

　　一个头部主播的营收，远超一家普通的百货企业。

　　

　　请注意薇娅冲击的不是线下！

　　2021年11月，是个分水岭。

　　曾经，你不搞电子商务就无商可务，你不搞直播就无销售可搞。

　　电商直播发展太快，埋下了不少坑。

　　2021年2月，中国互联网络信息中心发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：

　　电商直播用户规模为3.88亿，在电商直播中购买过商品的用户占到整体电商直播用户的66.2%。

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　　通过电商直播买过货的人，2.57亿人。低于预期！

　　据艾媒咨询预计，2021年，电商直播行业市场规模将达到1.2万亿元；毕马威联合阿里研究院预计总规模接近2万亿元（19950亿元）。

　　

　　有人笑，就有人哭；有大涨，就有阴跌。

　　相比而言，据赢商网统计，2021年上半年43家百货上市企业营收总额1075.52亿元（人民币(专题)），平均每天5.91亿，同比下跌3.87%，平均增速达15.68%，净利润总额约57.81亿元。

　　四成企业净利润在1亿元以上，六成企业净利润不足亿元。

　　以每年电商直播营收1.2万亿计算，43家百货企业2200亿计算，相差5.45倍。

　　一家华联，净利不到千万，比薇娅夫妇百亿级别差远了。

　　薇娅冲击的不是商家，她不过是被刻意扶植出来的头部明星，扶植这样的明星，是要建立的是新的收益链条。

　　我们曾经分析，银泰百货的柜台已经成为展示区。

　　淘宝直播60%是商家自播，这说明，直播被商家接受。

　　微娅已经完成了自己的使命。

　　新的直播收益链条形成，老的利益链条瓦解。