被罰180000000谷愛凌也救不活瑞幸

2022-02-15 | 來源: 搜狐美食 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　2022年2月8日的自由式滑雪大跳台決賽中，備受矚目的谷愛凌驚人一跳，一舉奪冠！這是谷愛凌本屆奧運會上的首枚金牌，也是北京冬奧會雪上項目中國隊奪得的首枚金牌。

　　隨即，瑞幸咖啡借著冬奧“頂流”谷愛凌的熱度，登上了微博熱搜，它是國內第一批簽下谷愛凌作為代言人的品牌之一。

　　瑞幸小程序中已添加“谷愛凌推薦” 菜單欄，並被標上了“奪冠”字樣。到了下午，瑞幸已經發起曬照贏取谷愛凌親筆簽名照的活動，很多人都收到了瑞幸的“奪冠券包”，刷足了存在感。確實激發不少網友的點單熱情，多家門店的谷愛凌推薦款都是售罄狀態，而且外賣配送和到店自提花的時間比以往更久，還有網友在瑞幸官方微博的評論區留言，催促瑞幸各門店及時補貨谷愛凌定制杯套和紙袋。這一波營銷操作讓瑞幸再次刷足了存在感，妥妥出圈了。

　　曾經名譽掃地的瑞幸，搭乘奧運冠軍谷愛凌的順風車，能否挽回顏面重回當年巔峰？

　　

　　“押寶”谷愛凌，瑞幸“率先不懼”

　　據媒體報道，2021年前，谷愛凌的代言費在100萬美元左右；斬獲世界極限運動會和世錦賽2枚金牌後，她的代言費被迅速推高；而現在，谷愛凌一個新代言的費用，稅後在250萬美元左右，相當於人民幣1500多萬元。有人認為，在冬奧前就簽約谷愛凌的瑞幸，可謂是慧眼識珠，相當於撿了個大便宜。

　　

　　因財務造假被勒令退市後，瑞幸咖啡的品牌形象大打折扣，後又因為管理層內斗等致使負面新聞纏身。代言人谷愛凌的大火，瑞幸無疑打了一場漂亮的“翻身仗”。但其實早在去年9月，瑞幸咖啡便正式官宣谷愛凌成為品牌形象代言人，並推出谷愛凌定制新品瑞幸瓦爾登滑雪拿鐵和藍絲絨颯雪拿鐵；冬奧會前，瑞幸咖啡又推出了谷愛凌杯套，帶有“谷愛凌YYDS”、“谷愛凌加油”字樣的吸管立牌、門店裝置人形立牌，還在北京布置了2家谷愛凌快閃主題店。

　　瑞幸方面也表示，包括在影院和分眾也是准備了兩套素材，實現在奪冠後1小時內完成素材切換。谷愛凌奪冠後，瑞幸團隊迅速將儲備好的物料、素材在自家流量池傳播。不少網友都在說：瑞幸很有眼光，願意為了“谷愛凌”再點一單。

　　