一帐篷一睡袋年轻人都在内卷露营

　　作者张超编辑罗丽娟

　　“我要去赛里木湖房车露营，去看雪山草原，去见晚上9点的落日余晖。”

　　五一前夕，家住长沙的刘蓉（化名）就计划好了“小长假”出行方式，时下火热的露营成为了她的不二选择。

　　自从看过国内某档综艺节目后，久居城市的刘蓉就一直对赛里木湖念念不忘，为那里广袤的碧草蓝天和满天的繁星银河着迷。节目中嘉宾们晚上在草原上围着炉子吃饭唱歌，结束后回到房车休息的场景更让她向往不已。

　　露营作为一种重要的户外运动形式，正在成为这届年轻人暂时“逃离”城市的最佳选择。

　　一间木屋、一辆房车、一顶帐篷，甚至只需一个睡袋，就可以让年轻人远离城市的喧嚣和繁杂，亲近自然，释放压力。

　　随着消费群体和消费观念的转变，居民旅游消费日渐个性化，近两年自驾游、露营游得到了快速发展。

　　多家在线旅游平台发布的数据显示，今年五一假期露营旅行订单同比大幅上涨，关键词搜索环比上升也很明显。电商平台上，淘宝天猫的露营相关商品4月成交同比增长超200%，天幕、营地车等新式露营装备同比增长更是高达20多倍。

　　被疫情催热的露营市场，已经分化出不少种类，有以休闲娱乐为主的城市近郊“精致露营”，也有登山徒步为主的“运动露营”，甚至还有说走就走的“便携式露营”等，形式内容千变万化，给供给端装备制造商们提出了不低的要求。

　　天眼查数据显示，中国目前有近4.6万家露营相关企业，其中帐篷相关企业就超过3万家，配套装备市场竞争日益激烈。值得一提的是，这个市场已经不似早期大批企业盲目跟风进入赛道时杂乱，部分装备品牌正在修炼“内功”，从技术和品牌等方面增强实力。

　　那个年轻人选择“逃离”城市内卷的方式，终于也开始卷起来了。

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　　“五一”假期露营热

　　五一假期还未正式开启时，叶啸已经预感到这个黄金周露营要“火”。

　　作为浙江鹿枫户外用品有限公司（简称“鹿枫”）品牌总监，叶啸惊喜地发现，五一节前公司生产的天幕、折叠桌椅、小推车、帐篷等露营配套用品销量大幅上涨，部分商品甚至出现供不应求的情况；消费人群也实现了突破，“没有固定人群标签，五一有一种全民露营的感觉。”

　　

　　黑鹿丘陵一室一厅帐篷

　　从2003年进入户外运动装备行业以来，鹿枫一直深耕于登山、野营等领域，面向国内和东南亚市场，定位中高端市场，客单价基本维持在500-1000元的水平。

　　2008年，为了适应短途游的市场需求，鹿枫成立了新品牌——黑鹿。但在很长一段时间里，近郊短途游没能被点燃，露营这种生活方式的大众认知程度比较低，黑鹿也就未能迎来爆发。

　　直到2020年，远距离出游受到一定限制，再加上自媒体、社交App的推广，越来越多人接触并开始慢慢尝试露营，黑鹿终于迎来了销售春天——无论订单量还是咨询量都有了明显提升，2022年五一公司产品销量同比实现了倍数级增长，目前已是天猫露营行业头部商家之一。

　　“我们公司在杭州，从清明节前两周到现在五一期间，只要是周末，天气好的情况下，整个钱塘江两岸只要允许大帐篷的这些草坪，基本上没有落脚点，早上9：00-10：00大家就开始抢位置了。”谈到今年五一露营消费市场时，叶啸用“火爆”来形容。