都2022年了,谁还在喝香飘飘奶茶？

2022-06-22 | 来源: 搜狐美食 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　今年5月5日，在业绩说明会上，香飘飘董事长蒋建琪称，公司瓶装业务处于起步阶段。此外，香飘飘旗下兰芳园瓶装系列推出咸柠七气泡水，并打出了0糖、0脂的宣传语。沉寂了许久之后，香飘飘决定从“冲泡”升级到“气泡”了。香飘飘进入气泡水赛道，与同行元气森林、农夫山泉相比起来，是不是晚了一个世纪啊！

　　作为曾经的“A股奶茶上市第一股”，那句“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”的广告语，依旧深深烙印在大批80、90后的脑海中。中国奶茶界的初代“网红”，曾经盛极一时的香飘飘，在如今这个“年轻人靠奶茶续命”的时代，却逐渐被人们遗忘。

　　有人发问：都2022年了，奶茶店遍地开花，还有谁在喝香飘飘？伴随着新式茶饮的崛起，曾经备受大家喜爱的香飘飘正在慢慢成为“过去时”。

　　香飘飘，飘不动了？

　　

　　出道即巅峰

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　　香飘飘也曾经有过出道即巅峰的高光时刻。

　　1999年，当时还在上海工作的蒋建琪，因为弟弟在家乡的糕点生意失败，不得不辞去了工作回去收拾弟弟的“烂摊子”；在接手了糕点厂之后，蒋建琪将其改成了棒棒冰厂。不到5年时间，棒棒冰的生意就做到了数千万的营收。2004年，从事棒棒冰生产的蒋建琪意外发现了奶茶的商机：在街边台湾珍珠奶茶“大乱斗”的时代，人们总需要排长长的队伍才能买到一杯奶茶，门店现调奶茶无法满足消费者随时随地饮用的消费需求，于是蒋建琪抓住了消费者的痛点，开发出了冲泡式杯装奶茶，这也开创了冲泡式杯装奶茶的先河。仅用了一年，销售额从数千万元一跃而至4.8亿元。

　　随着冲泡式杯装奶茶的大卖，2005年，蒋建琪注册了“香飘飘”品牌，并大刀阔斧地砍去了之前主营的棒棒冰业务，将经营的重心转移到了冲泡式杯装奶茶上。包括经营得非常好、面积达到一百多平米的奶茶店，从而打造出了香飘飘与喜之郎、大好大及立顿间的差异。在香飘飘成立之后，蒋建琪就确定了通过广告营销打开市场的策略，特别是2008年打出的广告语“香飘飘奶茶，一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”，更是让其知名度迅速提升。