蜜雪冰城飘洋过海去日本当"卷王"

2023-02-23 | 来源: 槽值 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”

被这首神曲“洗脑”的夏天似乎还在不久之前，如今的雪王摇身一变，带着这首神曲出了海。

2022年末，蜜雪冰城接连传出要在日本、澳大利亚开店的消息，日本首店选址在了“日本的香榭丽舍大街”——表参道。

蜜雪冰城表参道店/图源小红书，已获转载授权

在这个被称为“世界品牌的亚洲展览中心”的商圈里，蜜雪冰城已经占据了一席之地。

没错，你瞧不起的土味神曲，已经席卷国外市中心了。

2元的冰激凌、4元的柠檬水、6元的珍珠奶茶，正在飘洋过海，去别的国家当“卷王”。

01

蜜雪冰城，在海外“杀疯了”

时间拨回到1997年，此时的蜜雪冰城，有个更加接地气的名字——寒流刨冰。

这家开在河南小县城的刨冰摊，在几经折腾后改名为“蜜雪冰城”。

中国小猫藏货舱飘洋过海抵达美国

彼时的门店只有一个冰柜和几个板凳，没人想到它会一路高歌，成为如今当之无愧的“茶饮顶流”。

2022年3月，蜜雪冰城宣布门店已经超过2万家，是全国首个“万店”茶饮品牌。

县城的街头，高校附近的美食街，北上广的商业区……只要有人流的地方，就少不了蜜雪冰城的身影。

占领了中国的大街小巷后，蜜雪冰城开始寻求海外市场的增长。

早在2018年9月5日，蜜雪冰城就在越南河内开出首店，品牌英文名为“MIXUE”。

数据显示，越南蜜雪冰城开业当天就生意火爆，营业额达人民币9681元，日销近1400杯。

随后，“卷王”蜜雪冰城开始向印尼、缅甸、老挝等其他东南亚国家扩张。

2021年12月，蜜雪冰城进军马来西亚，紧接着是新加坡，再后来就是近期在小红书上频频刷脸的韩国、日本和澳大利亚。

到了2022年6月，蜜雪冰城在海外的门店已经突破了1000家。

如此惊人的扩张速度，用“杀疯了”来形容一点也不为过。