韩国: Netflix 25亿加码韩国全球化布局

2023-05-18 | 来源: 新声Pro | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

4月24日，韩国总统尹锡悦访美，首场正式活动就是与Netflix的CEO 泰德·萨兰多斯会面。

Netflix第二天便宣布，计划在未来4年内向韩国投资25亿美元，以制作剧集、电影及其他电视节目。据报道，此次投资是Netflix 2015年进入韩国市场以来在韩投资的两倍。

Netflix对韩国内容产业的投资，是其全球化战略布局的重要一步，也可以说是最成功的一步。依托韩国影视剧精准的类型化定位和良好的产业化生产，Netflix进入韩国七年来屡出爆款，韩国市场也正在成为Netflix的新支点。以《鱿鱼游戏》为例，2000万制作成本，为Netflix带来接近9亿的回报。

《鱿鱼游戏》

有限的本土市场让韩国内容行业展现出更高的海外合作意愿。尹锡悦在发布会上表示，这次投资对于韩国的内容产业、创作者以及Netflix本身来说都是一个巨大的机遇。

形成鲜明对比的是日本市场。Netflix在日本投资发行的一系列影视剧不仅在全球反响平平，甚至在日本本土也热度一般。尽管Netflix投资了大量日本动画公司和动画项目，但难以撼动本土IP的市场影响力和号召力。

负面效应正在逐渐显现。本土市场迅速萎缩的同时，长期输出单一类型也已经逐步掏空韩国内容行业的创造力。

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一、Netflix的爆款工厂

2017年，Netflix和FNC娱乐合拍《我唯一的情歌》，这也是Netflix第一部参与制作的韩剧，该剧并没有掀起太大水花。同一年由Netflix投资、奉俊昊执导的电影《玉子》上线，Netflix韩国用户由9万人增至20万。

《玉子》的成功坚定了Netflix投资韩国内容产业的决心，一年后Netflix在韩国开设办事处，成为继日本、新加坡、中国台湾、印度之后，在亚洲成立的第5个办事处，Netflix开始主导在韩影视作品的制作与投资。

《王国》是Netflix在韩投资制作的首个热播剧集。此后《甜蜜之家》《鱿鱼游戏》《僵尸校园》《黑暗荣耀》等一系列由Netflix投资制作的韩剧在收视跟口碑上均获得成功。Netflix表示，“目前K-contents的浪潮正在席卷全球，比过去任何时候都要激烈。在全世界190多个国家的会员中，约有60%的观众在今年收看过至少1部韩国影视作品。”

《王国》被视为是“Netflix经验”在韩国的首次成功落地，即和本土顶级内容团队合作，以美剧的制作标准、制作流程、资金投入开发满足全球观众观影需求的本土化内容。这套方法论之所以能在韩国落地并屡出爆款，正依托于韩国影视剧精准的类型化定位和良好的产业化生产。

早在1996年，釜山影展策展与选片人之一李保罗就表示，“韩国导演首要的自觉是把电影拍成合格的类型片。”电影研究者范小青也认为，“好莱坞视为创作土壤的类型片，也是韩国电影的经济基础。”

2013年韩国电影票房前十中，有喜剧类的《七号房的礼物》、动作加喜剧类的《隐秘而伟大》、律政元素的《辩护人》、惊悚类型的《捉迷藏》、灾难惊险类型的《恐怖直播》、警匪电影《监视者》、科幻元素的《雪国列车》，谍战类型电影《柏林》和古装剧情类《观相》。

而Netflix投资出品的一系列爆款剧集，可以视为韩国类型片不断积累发展到现在结出的出色成果。以丧尸题材的《王国》《甜蜜之家》《僵尸校园》为例，此前韩国就有同样类型的《釜山行》《猖獗》等电影，其中《猖獗》的导演正是执导《王国》的金成勋。悬疑片同样是韩国类型电影的重要一支，《鱿鱼游戏》《黑暗荣耀》的成功，是韩国电影在该类型上已经驾轻就熟的结果。