李牧专栏: 从美国著名报纸全面转向网络看媒体发展

2008-10-30 | 来源: Edwin | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

刚迎接百年报庆的《基督教科学箴言报》28日宣布，从明年4月起停刊印刷版。《基督教科学箴言报》网站的声明说：“2009年，本报将成为美国首家以网络版替代纸质版日报的全国发行报纸。” 说白了，这家老牌子报纸，再也不出报纸了，全面经营网站。

《基督教科学箴言报》创刊于1908年，其报道曾获普利策新闻奖，国际时评极有影响，在美国乃至世界颇有知名度。近年来，报业受网络新闻冲击，销量大幅下滑，资金短缺，该报也在劫难逃。

如何兼顾平媒和网站，是新闻行业的老问题。所有的报人，都一直在探索。一个不得不承认的事实是：网站越来越赚钱，平媒越来越不赚钱。网站由亏转赢，报纸由赢转亏。《基督教科学箴言报》发行量从1970年鼎盛时期22.3万份下滑至如今大约5万份。但这一报纸网站的点击率同时期内大幅上升，如今每月浏览量为500万人次，比一年前增加100万人次，比10年前增400万人次。

平媒和网站，现在有极大的区别。至少在中文领域，平媒还保持着严格的编审制度。报选题，谈稿子，三审枪毙……一篇稿子最快也要三天见报。但网站的编辑权限都很大，十分钟发表是常有的事。不否认，网络上常有假新闻。但是平媒的假新闻，也从来没有消失过。

一家大型网站的新闻中心，一般有几十个人，并不比一家晚报的采编人员多或少。但一个网站的每天录入发表的新闻条数，数百条至数千条不等。一份有五十个版的报纸，能有二百条新闻，算是信息量大的了。如果把平媒的采编、营销队伍扔到网站，肯定是多赢局面。《基督教科学箴言报》就是果断地走出了这一步。

网络对平媒的冲击，不仅仅是商业方面的。网络真正实现了媒体的平民化和大众化。舆论再不是由一小撮文化贵族掌握。一个报人完全成了网络人，在本质上，他与论坛上发贴子的人没有区别。论坛上的虚似ID，在法律面前与记者是平等的，区别只在没有稿费。过去实质也是这样，记者与公示板上贴寻人启示的理论上相同，但操作上，毕竟不是每个人接触得了报纸版面。

网络的互动化，也是前所未有的。平媒也接接电话，看看读者来信，可互动到现在这个程度，是任何一个媒体从来人员都没有设想过的。有关媒体的科学幻想小说很多，但没人想过现在这个局面。平媒读者是一个被动局面，给他什么就看什么。网络读者是一个主动局面，我想看什么才点击什么。最终市场主导的格局形成了。你可以说八卦新闻档次太低，可现在的网站，有谁敢取消八卦吗？

《基督教科学箴言报》做了选择。这个选择当然与经济危机有关，但这家报纸不可能是一夜间做出决定的。现在有了第一家，会不会有第二家？平面媒体出路何在？业界面临的问题，读者已经给出了答案。每天不上网的人太少，每天不看报的人有得是。