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购物中心新趋势:主打"只逛不买"

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现在年轻人去商场的流程一般是:


取号吃饭,等位的时候找找附近有无可以9.9团购的奶茶。

吃完逛逛优衣库和乐高消消食,或者去丝芙兰试试样品、去苹果店玩玩样机。


最后到无印良品视察一圈,以“猜价格”的保留节目收尾,感叹当今物价怎会如此离谱。

一套操作可总结为:要么只吃不逛,要么只逛不买。



北京合生汇,一个商场如果突然人流量出现峰值,多半是有网红奶茶店开业



逛商场,正在沦为一种无处可去时的备选娱乐活动。

以前人们常说逛街能解压,光是看到心仪的商品就能获得心理满足。

但这种满足感已经越来越弱,千篇一律的柜台、设计越来越雷同的商品,很难不腻,同一家商场,一个月内绝不想再去第二次。


一层美妆护肤、黄金珠宝、手机数码,二层男女服饰,三层运动童玩,四五层餐饮和影院……全国统一布局,闭着眼睛都知道怎么走。

逛商场的目的性越来越强,除了一定要买的东西,其他一律不看。

不像那个大家普遍没怎么见过世面的年代,摆着琳琅满目的商品就能“躺着赚钱”。


商场的处境越发尴尬:穷得只能逛,逛又没得逛。



△SKP的不同逛法

也就是冬冷夏热,年轻人无处city walk,才会转身去shopping mall walk。

说walk就是真walk,绝对不跟你开玩笑。蹭蹭空调消消食,对着价格评头论足一番,最后轻蔑地扔下一句:不如去网上买。

而吃腻了连锁餐饮店的中央厨房味道的年轻人,去商场的理由越来越少。

还有一部分逛商场的年轻人是出于社交需求,比如有人把它当“相亲避难所”,人多店多,可以尬聊的话题也多,还能顺带观察一下审美品味和消费习惯是否同步。
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