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亚洲文化逆袭欧美 这次轮到了奶茶


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8月4日,喜茶正式登陆欧洲,第一家店开在了英国伦敦的唐人街。这是继新加坡之后喜茶出海的第二站,也是其亚洲之外的首家门店。


我们在一个工作日下班时间到店,发现排队依然需要半小时以上,大部分排队的顾客都是亚洲面孔,偶尔有人带着不同肤色的外国朋友到店尝鲜。




开业第一周的工作日下午 6 点,伦敦喜茶门口排起了长队 作者供图

尽管喜茶在伦敦的价格是国内的3倍,但“老用户”海外留学生和华人用户给足了Heytea面子……在留学生和华人群体活跃的小红书上,一周内“Heytea喜茶UK”的本地账号就获得了6500个粉丝和超过1万赞。

开业当天,伦敦喜茶店前出现了跟国内早期类似的大长队,如果当天要喝上,店员称最长的等待时间是7小时。

一、不只是留学生和华人市场


喜茶算是刚挤进欧洲奶茶市场的新手,从产品都能看出来谨慎和试水意味。

他们只保留了国内最经典的22个SKU售卖,例如黑糖波波、芝芝莓莓、杨枝甘露等。当然,价格在英国翻了两番:最便宜的纯茶需要35元人民币一杯,而最贵的多肉葡萄售价达到了64元。




作者供图

从选址看来,喜茶也完全没冒险,因为开在了已经被验证过的一条街——伦敦唐人街

坐落在伦敦市中心酒吧、餐饮和游客最密集的SOHO区域,唐人街是一个“奶茶满为患”的地方。这里十步一家奶茶店,不仅有外国人开的奶茶店,逛一圈会遇到不少熟悉的亚洲品牌:CoCo、一芳水果茶、快乐柠檬、贡茶、鹿角巷……不仅如此,唐人街中餐馆店,基本都提供珍珠奶茶和水果茶饮品。


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