董明珠翻車暴露中國企業巨大短板

2023-09-01 | 來源: 功夫財經 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

董明珠是優秀的企業家，格力的產品確實不錯，但是廣告營銷的水平確實有待提高。

廣告可以有情緒營銷，但不是為了營銷情緒。

今天中國企業的廣告和營銷已經不是為了多賣幾件產品的短期效應，而是為了品牌建設的長期發展。要少一點浮躁，浮躁不是真正的自信；要多一點創新，而不是盲目的跟風扎堆。

董明珠猛吹自家冰箱，翻車了。

“青菜買回去擺裡面20天，保證是新鮮的”，也就罷了。“比菜場買回來的還要新鮮”的靈感大概是董明珠的容顏不老。可是，冰箱再好，也不能給蔬菜做醫美啊。

這還沒完，接下來那段“西瓜實驗”更誇張。

董明珠一本正經、繪聲繪色地說：“西瓜我們曾經試過，劈開兩半吃一半剩一半擺在冰箱裡，我們一直跟蹤了一個星期，西瓜拿出來，口感比買回來切開的西瓜口感還要好。不然怎麼叫先進技術？但是再仔細的我就要把我的專家請過來說了。”

七十歲的人了，西瓜冰過口感更好的常識總是應該有的。這需要啥先進技術？別說冰箱了，井水都管用。關鍵是切開一周，滋生的各種細菌真能控制住，我表示嚴重懷疑。

董明珠是做營銷出身的，但是用力過猛的營銷翻車不止一次。

2018年鬧過一個烏龍事件，寧波市網友發現，董明珠的臉出現在街頭行人闖紅燈曝光台電子屏幕。怎麼董大媽千裡迢迢跑到寧波去闖紅燈了？交警出面解釋，是誤拍了公交車上的廣告頭像。

雖說主要原因是系統出錯，但是格力這樣的電器巨頭拿董明珠的大頭照當廣告標識，搞得和十三香一樣，也不是個事。

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董明珠是優秀的企業家，格力的產品確實不錯，但是廣告營銷的水平真的有待提高。這還不是格力一家的問題，而是很多中國企業的通病。

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情緒營銷不是為了營銷情緒

董明珠這次翻車是用力過猛，是對自家產品質量誇過了頭，尚可以理解。畢竟營銷的是產品，這不算脫離主線。有些企業的廣告，脫離產品本身，猛打“國貨牌”的用力過猛。

最典型的是2017年某老牌國產化妝品企業為那年雙十一推出的《你應該驕傲》，“三個海外華人(专题)的真實故事”分別是：

日本(专题)東京，一位華人女性面臨裁員，因為自己是公司唯一的華人；

美國洛杉磯(专题)，看完《戰狼2》的留學生(专题)哽咽、唱幾十遍國歌；

英國倫敦，參加同學聚會被問“你是中國人嗎？你知道這個叫電視機嗎？我聽說中國沒有電視機”。

最後結尾突出主題“何必低調，你該驕傲”。

三個故事，情緒煽動的功夫做得很足。最後的“何必低調，你該驕傲”也算是拉了一波高潮。但是，在這個廣告片裡，完全看不出企業品牌和產品，這算是“低調”嗎？這個主打“超燃情緒”的片子，也確實插不進品牌和產品。