國貨們"蹭熱點"賣爆銷售額漲20倍

2023-09-14 | 來源: 紅星新聞 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

李佳琦在直播間發言“翻車”之後，花西子隨之也陷入風波之中，蜂花、蓮花等老國貨品牌卻迎來了高光時刻。

紅星資本局注意到，洗護品牌蜂花一天漲粉近五十萬，護膚品牌精心直播間9月12日的銷售額為前一日的25倍，還有幾個月前被曝經營陷困境的老國貨品牌活力28商品被搶光……

對於國貨如何利用此次流量紅利實現長紅，香頌資本董事沈萌認為，國貨們想要獲得良性的發展，就要讓消費者跳脫價格因素、形成消費意願，而這一切的基礎，只能是構建差異化優勢。

花西子被輿論影響

其他國貨一擁而上

國貨品牌們在這幾天“大獲豐收”。

蜂花率先憑借“79元產品套裝”以及“79能在蜂花這裡買到什麼”等相關視頻、互動，獲得了首批大量關注。據飛瓜數據，蜂花在9月13日漲粉48.6萬。

品牌直播間也迎來了銷量、銷售額的翻倍增長。據飛瓜數據，蜂花9月11日開播的直播間，目前銷售額已超2500萬元，銷量也超過了25萬單。此前，蜂花直播間的銷售額很少超過百萬。紅星資本局發現，9月11日開始的這場直播已持續了三天，其銷售額則是從12日開始，出現了10倍的暴漲，一直持續到了13日。

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截圖自飛瓜數據

在“蜂花效應”下，不少國貨也紛紛加入了這場大戲。

以味精為主要產品的蓮花、運動品牌鴻星爾克也紛紛上線了79元套餐。鴻星爾克還與國貨品牌聯動，讓主播直播洗頭，並賣起了蜂花、白象等國貨產品。

據飛瓜數據，蓮花直播間的銷售額於12日開始瘋漲，13日持續，13日銷售額已超11日的10倍，從10萬以下飆升至百萬以上。鴻星爾克在聯動當天直播間銷售額得到5倍增長。