淄博鹤岗爆火网红仍拉动不了经济

2023-09-15 | 来源: 冰川思想库 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

网红城市淄博，还是被打回了原形。

烧烤经济的热闹降温之后，前不久，淄博公布了上半年的经济运行情况。

从数据来看，可能要让不少人有些意外了——上半年GDP为2295.4亿元，同比增长5.3%，跑输5.5%的全国大盘增速，也大幅落后6.2%的山东平均增速，增速位列山东倒数第三。

都以为淄博火爆的流量，会反馈到经济运行上，形成一个爆炸的数据，结果却事与愿违，它甚至拖了山东的后腿。

图/网络

无独有偶，另一个被打上网红标签的城市鹤岗，一季度增速领跑全国的高光表现，也未能得到延续。一季度同比增长8.5%，上半年则掉到5.7%，呈断崖式下滑状态。

淄博、鹤岗身上，散发着中国城市的“网红焦虑症”，它们面临转型困境，知名度和存在感却被流量效应激活。但只有当热度退潮时，我们才能更加冷静地评判，它们在流量经济中的得与失。

一

整个2023年上半年，淄博无疑是最具关注度的城市，而且可能没有之一，霸屏热搜数日，“五一”期间到发旅客48万人次，创造了淄博的历史纪录。

对很多外地游客来说，淄博特色的烧烤，带来了久违的烟火气；物美价廉的消费，不欺客宰客的市场环境，良好的治安，以及地方政府在烧烤专列等方面的主动作为，让外界看到了重视游客、开放友好的城市风貌。

淄博集全市之力的资源投入，确实收获了一定的回报，这尤其体现在和旅游业直接相关的领域中。

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数据显示，2023年上半年，淄博的住宿餐饮业、营利性服务业增加值分别增长9.9%、12.9%。此外，消费层面，社会消费品零售总额639.4亿元，同比增长9.7%。

这样漂亮的增长背后，是成百上千家餐饮店，在烧烤经济中实现了营业额的大幅上涨。开烧烤店，一度成为当地的风口创业项目。媒体报道提到，从2023年3月到6月，淄博新开张的烧烤店就超过了450家。

然而，烧烤经济再热闹，产业规模再庞大，经济贡献率也比较有限，因为烧烤消费涉及的上下游很短。

事实上，别说对整个地方经济了，哪怕是对服务业，都起不到太强的拉动效果：2023年上半年，尽管淄博的住宿餐饮业、营利性服务业高速增长，但整个第三产业，同比增长只有5.0%。

抛开流量效应对城市知名度的加持效果，如果只看数据，那么我们甚至可以得出结论：淄博的这一轮爆火，在经济层面可能是徒有热闹罢了。

二

淄博之外，以低房价着称的鹤岗，在翻红的同时也逆袭了一把。

2023年一季度，鹤岗GDP同比增长8.5%，而黑龙江全省为5.1%，全国平均增速为4.5%。但这种领跑全国的势头，并没能得到延续，上半年增速只有5.7%，勉强跑赢了全国大盘，二季度鹤岗经济的颓势尽显。

所以一个残酷的事实是，和淄博一样，流量经济的热闹，除了在线上给地方带来一些注意力资源外，并没有为地方经济注入太多的动能。

其实没必要对此感到意外。

网红城市营销，带动流量经济崛起，它直接利好文旅行业，而不管是淄博还是鹤岗，它们经济的基本支撑还是传统工业，旅游业的经济贡献率相当低。