新型“暴利”工作：给年轻人办一场婚礼

近年来，年轻人“不恋爱”“不结婚”的婚恋观受到全社会的关注，但在刚刚过去的国庆假期却出现了“结婚潮”现象。

据婚礼纪结婚吉日排行榜10月数据显示，国庆7天全国累计有14.57万对新人预约结婚。而此前发布的《2023结婚全品类消费趋势洞察报告》中提到，2023年“国庆婚礼档期”的预约咨询量环比增长412%。

不仅结婚的人数变多了，时下的年轻人在婚礼消费方面上也是创意百出、卷出新花样。从结婚登报、婚礼舞蹈到小而美的户外婚礼……年轻消费者追求个性化、多元化的趋势日益显着，还衍生出许多新现象、新观念，越来越高的婚礼成本也催生出一个由超百万婚庆企业支撑起的婚庆消费市场。

消费分级，婚礼升级

自疫情后，消费市场的两极化趋势备受关注，一个反直觉的现象是似乎人人都在节衣缩食，但高价商品的消费却并未减少。比如奢侈品牌全线涨价后销售额也大涨，LV宣布上调价格后，吸引众人连夜排队购物。这样的消费现象也出现在婚庆产业。

在刚刚过去的十一结婚旺季，新人们抢占国庆档。有数据显示，今年十一假期全国婚庆的涨价幅度在10%-15%。在这样的情况下新人们经历了“财力与速度”的抢夺，从婚礼策划师和婚宴场地等档期的预约，还有优秀婚摄、化妆师、摄影摄像等环节加价预约。

婚礼策划师小哲告诉惊蛰研究所，“今年的档期已经全部约满，整个10月都非常忙碌，排不上黄金周的新人们选择了国庆之后10月份剩余黄道吉日”。小哲坦言，由于“延期婚礼”扎堆以及市场上盛传的2024年“无春日”习俗，目前手头上的婚礼策划工作已“爆单”。

4个月工费暴涨50%,这届年轻人开始迷上"炼金炉"

北京绿化带,成了年轻人的"5A级景区"

大温公园一年轻人被刺死两人被捕

“婚庆经济”的火热景象，是这届年轻人追求的浪漫与仪式感所驱动的。根据美团发布的《2023年结婚行业新洞察》数据显示，平台上备婚人群主要集中在24-28岁，95后、00后正成为结婚“新主力”。

对于年轻人来说，结婚不只是一次单纯的消费行为，更是自我生活方式和生活态度的表达。综合美团平台搜索关键词可以发现，“主题感”是年轻人热捧的新趋势，“新中式”“汉服”“旗袍”等传统中式主题搜索量靠前，紧随其后的是主打高品质、主题式的“婚礼/婚宴宴会厅”，而“打包式”服务和“一站式”婚礼堂成为年轻人的首选。可以说，这届年轻新人的核心消费需求是“既好看又省事”。

在个性表达和“高效省事”需求的驱动下，“婚礼策划”“兼职伴娘”等提供细分服务的职业也应运而生。比如兼职伴娘职业的流行背后是有些晚婚人士，很难从身边找到未婚且适龄的伴娘；或者要好的朋友不在一个城市，千里迢迢赶来，交通费、住宿费、伴手礼等成本太高；还有的干脆不想亏欠人情，不如花钱解决来得方便。

惊蛰研究所了解到，“出租伴娘”的价格普遍在300到500元一天，且参加婚宴产生的交通费、住宿费、妆造服装也全由新人承担。