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雅诗兰黛上演夺权大戏? 父子内斗

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话说,今年雅诗兰黛的日子过得属实有点艰难。


开年以来,其股价走势一路向下,现已腰斩,市值蒸发了约450亿美元。




(今年兰黛集团的股价)

是大环境的原因吗?可能有一部分,但绝非全部。

因为反观其老对手欧莱雅,会发现它们的股价上涨了近三成。



(今年欧莱雅集团的股价)

两大集团的业务多有重叠,却出现如此巨大的差异,显然不能单纯解释为“经济形势不好”。


其实原因大致有三。

第一,以前雅诗兰黛在北美的销售额有60%都来自线下的百货商店,如今这一数字来到了40%。

疫情让很多人的消费习惯转向了线上,如今Target(北美连锁超市)最畅销的品牌叫e.l.f——可能很多人听都没听过的一个牌子。


然而就是这样一个“小品牌”,今年股价直接翻了个倍,跟雅诗黛兰的命运截然相反......



(e.l.f今年的股价)

e.l.f的秘诀很简单:社交媒体宣传+亲民的售价。

靠着这两招,e.l.f在TikTok上的关注数达到了120万,成为了该平台粉丝最多的彩妆品牌。


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