军大衣爆火 00后要整顿羽绒服市场

2023-11-29 | 来源: 上观新闻 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比。”近日，随着北方气温降低，该话题登上热搜。大学生裹着军大衣笑着走进教室，以及大学生穿着军大衣爬武功山的视频纷纷爆红网络，引得百万网友议论点赞。

军大衣为什么风靡“00后”？一方面似乎是受经济环境影响，在抗寒的刚需下，羽绒服涨价把市场推给了价格低廉的军大衣。

另一方面，军大衣的流行，满足了当代年轻人的基本心理需求，即独立，个性与归属感的需求。同时，还包含着年轻人对“炫耀式消费”的一种回应。

北京林业大学心理系副教授王广新博士告诉九派新闻，军大衣火热现象，其实也就是一种时尚的循环，代表了人们集体潜意识中的一种怀旧情绪，同时也是一种文化认同。

【1】两小时卖出超过100件

市面上售卖的军大衣大多数是模仿65式军大衣的劳保用品，即“劳保军大衣式棉服”。11月28日，九派新闻检索发现，“时尚军大衣”已登上某网购平台热搜TOP1，热度超过730万，本周增速达13%，相关宝贝数量超过3000件。

带员工扫厕所+爱穿军大衣的铁公鸡

羽绒服越涨越贵精致抠军大衣风潮

其相关话题“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”“没有军大衣的冬天是不完整的”等也在近日被网友热议。

军大衣相关简介写着：20世纪80年代，军大衣曾在大街小巷随处可见，是当时年轻人的“国民外套”。时过境迁它渐渐退出了舞台，近期，军大衣成为大学生抗寒的顶流，“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”“时尚是个轮回”!

此外，记者在各大网购平台搜索军大衣，销量均颇为可观。有数据显示，双十一期间，军大衣设计的棉服成交额同比增长181%。

淘宝显示，有两家店铺均在过去两小时内卖出了超过100件，且这两家店铺该产品的付款人数分别为4万多和2万多。记者统计发现，光淘宝平台，为军大衣付款的人数已破10万。

拼多多平台则是单家店铺的军大衣销售额就已经超过10万。