从淄博烧烤到哈冰秀，为何不能高看网红效应？

2024-01-06 | 来源: 风声 | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

这个冬天的哈尔滨，突然爆红：元旦三天假期，哈尔滨累计接待游客量突破300万人次，旅游收入59亿元，均为历史巅峰。

数据显示，元旦3天假期，哈尔滨旅游订单量同比增长158%，哈尔滨首次登顶“最受欢迎民宿目的地”，民宿预订量比2023年同期增长27倍。同程旅行发布《2024元旦假期旅行消费报告》显示，2024年元旦假期，哈尔滨旅游热度环比上涨240%，预计旅游热潮将延续至寒假和春节假期。

从技术性角度，哈尔滨的成功，很大一部分可能源于异域感。

哈尔滨离俄罗斯很近，基于历史原因，受欧洲文化很大。俄罗斯文化为主题的伏尔加庄园，坐落在哈尔滨近郊阿什河畔，是国家AAAA级文化旅游景区。再比如，圣·索菲亚教堂正是最热的旅拍网红打卡地。在“哈冰秀”中，有50多位演员，分别来自俄罗斯、美国、白俄罗斯、英国等12个国家。

所以，有人说，这不是欧洲，却可以邂逅公主和王子；这不是摄影棚，却可以拍出氛围感极强的照片。

在当下，哈尔滨作为出国旅游的替代，是一个性价比很高的选择。

为了办好冬季旅游，哈尔滨的确花了心思，做了很多。整个黑龙江省，推出十大主题路线、百场美食盛宴、千台文旅盛事和万种龙江好物。

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哈尔滨打造了冰雪大世界；在索菲亚大教堂上空升起人造月亮；给不适应寒冬的南方游客，在室外设立温暖驿站；为了游客可以更方便地吃上冻梨，弄出了冻梨摆盘；为了提升旅游体验，鄂伦春族工作人员带着驯鹿出现在哈尔滨街头。

在小红书、抖音等各大社交媒体的旅游板块上，哈尔滨相关内容频频出现在推荐榜上，点击量也非常大。哈尔滨还主动出击，充分利用网络平台，当地文旅各大平台纷纷推出游记攻略等短视频助推旅游。哈尔滨还以公开信的方式，回应网民夸赞：“您的传扬，把很多龙江人都‘整不会了’”。

这些操作能极大地提高游客的体验，感到舒适和被尊重，破除东北旅游市场以前“雪乡宰客”所导致的负面印象。

更关键的是，这些操作实际上是在制造“网红点”。

当这些“网红点”在社交媒体发酵，突破一定的门槛后，就会形成病毒式传播，形成网络热点，带动天量的关注。比如，“南方小土豆”的称呼，所引发的趣味感和轻微的争议，都带动了一定程度的关注。比起这些规模巨大的关注，哈尔滨所做的，就是非常巧妙的“四两拨千斤”。

这些都是哈尔滨所能做的，且做成功了的。对其他城市，这当然是一个很好的示范。