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騰訊: 騰訊和字節跳動 走的越來越近了

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多年來,中國 互聯網 巨頭之間多數互不往來,各自在自己的體系內做著競爭性業務和投資,甚至形成了 阿裡 系、騰訊系、字節系這樣的藩籬。


而現在,這樣一堵隱形的牆正在被拆掉。自阿裡媽媽和騰訊廣告進一步深化合作後,騰訊和字節也走的越來越近了。

1月8日,市場消息稱,字節跳動旗下游戲部門朝夕光年正與騰訊談判出售多款游戲,涉及出售項目的團隊分散在上海、深圳等地。


對於是否會接盤,騰訊方面暫未有回應。不過朝夕光年相關負責人對華爾街見聞表示,相關團隊還在與多個買家商談項目出售事宜,至今尚未敲定任何與騰訊的交易。

事實上,自去年11月,字節跳動決定大規模收縮游戲業務以來,旗下核心游戲業務——朝夕光年和沐瞳科技,就處於出售談判狀態,市場上一直有買家傳聞出現。

有業內人士指出,潛在買家不少,但真正進入談判環節的卻很少。

不過,在當前市場環境下,有實力收購字節跳動旗下游戲業務的買家並不多。

作為全球最大游戲公司,騰訊無疑不會缺席字節的談判局,也被外界視作最有可能接盤的公司。

互聯網分析師張書樂對華爾街見聞指出,一方面,從運營能力和資金實力來看,騰訊是國內游戲大廠中的最佳選擇;另一方面,騰訊對並購優質資源有較大興趣,字節所擁有的《晶核》,也能幫助騰訊在二次元游戲上有所突破。

騰訊可以成為字節游戲的“白衣騎士”,這樣和諧的場景在早些年是無法想象的。

作為互聯網行業的後起之秀,字節曾將游戲作為戰略重點,在四年前成立朝夕光年,並陸續收購了二十余家游戲相關公司,其中,較知名的包括上海墨鹍、沐瞳科技、有愛互娛等,這對以游戲為重點業務的騰訊,形成了直接威脅。

據不完全統計,自2019年至2022年,字節在游戲領域的投資約為300億元。

在字節重金攻入騰訊腹地的那四年間,也是雙方矛盾升溫的時期,從游戲到社交、音樂、網絡小說等業務上展開了全方位的對壘。

騰訊一度給字節建起了高高的“柏林牆”。2018年開始,字節旗下的抖音西瓜視頻等鏈接不能分享至微信和QQ。


2018年5月,抖音成為全球第一季度App Store下載量最高應用時,字節創始人張一鳴寫下一句話,“微信的借口封殺,微視的抄襲搬運,擋不住抖音的步伐。”

騰訊創始人馬化騰隨即回應稱:“(這)可以理解為誹謗。”

到2021年,雙方的沖突更是升級和公開化。字節跳動以反壟斷法為由,起訴騰訊限制用戶在微信和QQ上分享抖音的內容。同年,騰訊以侵犯版權為由起訴字節跳動在其平台上播放《王者榮耀》、《斗羅大陸》等游戲和影視內容。

巨頭之間的鏈接封禁,是過去十年間互聯網領域最受爭議的話題之一。為實現對競爭對手的限制,築起高牆的也不僅僅只有騰訊和字節,騰訊和阿裡之間也是互不往來。


令人印象深刻、標志性的的場景,便是在2017年的烏鎮互聯網大會期間的“東興飯局”,馬化騰坐在C位,組局者劉強東和王興位列左右,一桌基本全是騰訊投資或者密切相關的公司。

關鍵的轉折點出現在2021年4月,彼時國家市場監管總局首次提出“嚴防系統封閉,確保生態開放共享”,按工信部要求,當年9月17日前,各互聯網平台須按標准解除屏蔽。

隨之而來的,是越來越多的“破冰行動”推進,不止在於解除鏈接屏蔽。

去年4月,騰訊和字節就曾上演了一場“世紀大和解”,騰訊視頻抖音集團宣布達成合作,雙方將圍繞長短視頻聯動推廣、短視頻衍生創作開展合作。

視頻內容方面,雙方在游戲領域也開始有更多合作。

以去年12月15日,騰訊重金推出的派對游戲《元夢之星》為例,為了新作的宣發,騰訊配置了極高級別的營銷投入,更進一步在字節上買量。

根據數據跟蹤公司 DataEye在12月18日發布的報告,過去一個月,《元夢之星》38% 的廣告投放給了字節跳動的在線廣告平台 “穿山甲聯盟”, 成為騰訊為這款游戲投入最多的廣告渠道,比在自家平台還多。

此外,騰訊還借助前虎牙“一哥”、《王者榮耀》知名主播張大仙轉投抖音後的首播人氣,在抖音上推廣《元夢之星》,當晚吸引了超過6000萬人觀看,最高在線人數超過200萬。

到今年1月9日,有市場消息稱,《王者榮耀》抖音直播禁令有望取消,天美內部已經確定將為張大仙抖音直播《王者榮耀》放行。
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