微短剧单日充值2000万创富神话有吗

今年春节档，抓住“流量密码”的不是长剧，而是短剧。

据不完全统计，今年春节，超过800部微短剧竞逐春节档。其中，抖音上线10部微短剧，包括《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》等4部热门影视IP衍生剧；腾讯视频微短剧《授她以柄》冲上热搜榜前二，站内热度峰值高达20896；徐梦洁出演抖音短剧《大过年的》开播日冲上抖音热榜第二位；“爆款”微短剧《逃出大英博物馆》原班人马创作的《小年兽与捉妖师》也在春节档引发热议……最引人注目的当属一部拍摄周期10天、后期制作8万元、单日充值突破2000万的微短剧《我在八零年代当后妈》。

随着《我在八零年代当后妈》等一系列微短剧的破圈，一夜之间，微短剧仿佛拥有了“点石成金”的能力，成为资本市场炙手可热的项目，多方资本扎堆涌入微短剧赛道，急切地想要分一杯羹。值得思考的是，微短剧行业里面真的存在创业神话吗？

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微短剧的变现是当下市场最关心的问题。在今年春节档中，掌玩网络出品的《我在八零年代当后妈》书写了“拍摄耗时10天，后期投入约8万元，上线当日充值超2000万”的微短剧造富神话。《我在八零年代当后妈》剧情简单粗暴、内容精炼、情节紧凑、人设讨喜、爆梗语录，都是目前微短剧市场掌握的“流量密码”。

作为春节档最出圈的微短剧，该剧的走红并不意外。《我在八零年代当后妈》原着IP来自番茄小说，讲述的是现代女大学生穿越到80年代，爱上离婚带两娃的养猪场帅厂长的故事。剧中女主有着爽剧女主人设，有仇必报，言辞犀利，行动果断，她怼天怼地怼亲戚的片段，放在春节观看时也格外应景，适合发酵和传播。此外，男主长相神似肖战和霍建华，女主的长相又神似崔雪莉，通过明星脸的营销为剧集带来不少关注。

值得一提的是，该剧的出品方掌玩网络曾制作《裴总每天都想父凭子贵》《如此神秘的他》《厉总，你找错夫人了》《去有你的地方》等连续霸榜的抖音短剧。掌玩网络擅长最大限度撬动短剧流量，除了在内容和营销上发力，在投流上也舍得下重金。国联证券2023年12月研报提到，付费短剧价值链的主要参与者包括：内容版权提供商、拍摄制作团队、版权商、分销商。在所有成本科目中，最重要的部分是投流费用，接近85%的成本为投流成本。据悉，《我在八零年代当后妈》在抖音首周投流就破千万。《裴总每天都想父贫子贵》和《我在八零年代当后妈》这两部剧都是由厂牌听花岛制作出品，而听花岛的背后操控人是咪蒙，不可否认，咪蒙一向擅长击中读者和观众的情绪，通过流量的打法收割巨大流量。

《我在八零年代当后妈》上线当日充值2000万，单日流水过亿的成绩震惊行业，咪蒙真能凭借微短剧赚钱破亿吗？答案是，显然不能！同此前爆款微短剧进行对比会发现，早在2023年8月上线的小程序微短剧《无双》，凭借着“上线8天，充值过亿元，创下微短剧最高充值纪录”的成绩，受到广泛关注。《无双》的承制方，西安丰行公司创始人李涛认为，外界和业内对小程序短剧市场的认知已经出现巨大分歧，他曾在采访时解释，破亿一般指的是“投流广告消耗”破亿元。小程序短剧重度依赖投流支出，按照行业平均ROI标准1.2来计算，假设投流1亿元，其利润不超过2000万元，这还包括人力和拍摄成本在内。扣除后净利润大约在几百万元，然后由小程序平台方、承制方等上下游参与者共同来分。