一頓麻辣燙30元拉動文旅消費650

2024-04-06 | 來源: 南方都市報 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

清明假期，在賞花踏青、返鄉祭祖等需求帶動下，旅游市場再度掀起熱潮。經文化和旅游部數據中心測算，清明假期3天，全國國內旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內游客出游花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。自駕、騎行、徒步成為假日出游的熱門方式，短途游、周邊游以及本地游受青睞。

南都記者從多個旅游平台了解到，假期裡面，國內本地游、周邊游訂單分別同比增長211%、350%，鄉村游訂單同比增長239%。從旅游熱度漲幅來看，節前旅游熱度持續上漲的開封和天水，成為清明假期新晉“頂流”，開封旅游熱度同比上漲超3倍，天水旅游熱度同比上漲超5倍。值得關注的是，18-25歲大學生群體在本次假期中嶄露頭角，大學生旅游市場的規模占比超過20%。

假期天水日均客流31億人次，旅游收入1.8億

小城市在這個清明繼續刷新了一波“存在感”。據文化和旅游部統計，假期游客量漲幅超過50%的目的地城市分別為泰安、淄博、天水、開封、景德鎮。其中，近期因麻辣燙火出圈的甘肅天水持續“熱辣滾燙”，旅游訂單量同比增長超21倍。山東曲阜、河南開封等地客流增長明顯。據攜程數據，除了天水，天津、淄博、開封、漢中、湖州、樂山、呼和浩特、煙台、石家莊等地清明假期熱度增速均排在靠前位置。

前有“進淄趕烤”，今有“天水熱辣滾燙”，平價美食+清明節+大學生特種兵的標配，使得天水這座小城家喻戶曉。據甘肅省文化和旅游廳統計，清明假日三天，天水市（2區5縣）共接待游客94.65萬人次、實現旅游綜合收入5.4億元，其中4月6日接待游客28.9萬人次、實現旅游綜合收入1.6億元。3月以來，天水市已累計接待游客613萬人次，實現旅游綜合收入35億元。

據官方統計，截至4月6日17時，全網涉及“甘肅天水麻辣燙”“甘肅文化旅游”的相關短視頻和信息總點擊播放量227億次。由於假期游客量激增，天水市秦州區、麥積區、秦安縣、甘谷縣賓館住宿率均接近100%，其余周邊縣區賓館住宿率接近74%。天水市隨之推出一系列游客分流措施，秦州區部分中小學操場、醫院面向外地游客免費提供停車位，設立秦州區玉泉中學和麥積區委黨校臨時住宿點。

天水麻辣燙爆火之後如今流量幾何?"表情哥"這樣說

天水麻辣燙表情哥:流量潑天,仍然選擇守在鍋邊

溫哥華市中心又一家麻辣燙店開業

清明假期，游客打卡“天水麻辣燙”。新華社照片

天水市於4月3日發布《致廣大市民朋友的倡議書》，倡議本地市民錯峰出游、讓路於客，將這份“富貴”穩穩接住，並將其擴散至整個甘肅。受此拉動，去哪兒數據顯示，清明假期，甘肅全省景區門票銷量同比去年增長6.7倍，蘭州、張掖、嘉峪關、隴南景區門票銷量也同比上升超10倍。酒店方面，清明甘肅全省酒店預訂量同比增長3.1倍，天水成為全省TOP4熱門酒店預訂城市，預訂量增長12倍。

“麻辣燙”、“王婆說媒”等帶動1:11消費效應

飛豬平台統計發現，今年清明假期，國內有超過一半目的地城市的旅游預訂量同比去年翻倍增長，杭州、上海、廣州、成都、北京、南京、重慶、武漢、蘇州、西安等是假期國內熱門目的地。從增速來看，天水、漢中、大同、宣城、漳州、洛陽、景德鎮、寶雞、泰安、湖州等目的地增速較快。值得一提的是，無論是總量還是增速，中西部旅游城市的占比均顯著增加。