欧洲杯足球赛中国的广告无所不在

欧洲杯: 欧洲杯足球赛中国的广告无所不在

2021-07-04 | 来源: BBC | 转到微信 | 有0人参与评论 | 字体: 放大缩小 | 收藏 | 打印

　　欧洲杯足球赛激战正酣，你有注意到赛场边广告牌上频繁跳跃的中国科技品牌广告吗？https://t.co/vrIDivn4Yj— BBC News 中文 (@bbcchinese) July 3, 2021

　　在上周，英格兰与德国的2020欧洲杯足球赛比赛中，所有人的目光都紧跟着皮球——我也一样。

　　但是，几乎每一次我看见温布利大球场（Wembley Stadium，温布莱球场）边上滚动出现的电子广告牌，上面显示的都是一个来自中国的超级品牌。

　　而在2016年进行的上届比赛上，只有一个中国赞助商——电视机品牌海信（HiSense）。

　　这一次，海信在广告牌上多了一些同伴，包括抖音（TikTok）、维沃（Vivo）和支付宝（Alipay）等。

　　在官方的“合作伙伴”名单上，看不到任何美国的同类品牌——无论是脸书（Facebook）、谷歌（Google）、亚马逊（Amazon）还是苹果（Apple），都没有出现。

　　赛事的主办方欧洲足球协会联盟（UEFA）向BBC表示，有关与中国的合作，他们“没有特定的策略”。

　　“不过，我们确实会试图顾及全球观众，那些参与我们商业项目的品牌也一样，”欧足联称。

　　声称其国际平台一直与国内业务分开运营的TikTok，仅在本届赛事当中与欧足联合作，在其平台上发布了大量宣传内容，包括有品牌标识的扩增实境（AR）特效、TikTok直播以及带有话题标签（hashtag）的挑战活动。

　　欧足联甚至为此开通了自己的官方帐户，有420万人跟踪。

　　中国的线上支付平台支付宝则带上了自己的子公司、区块链平台蚂蚁链（Antchain）。两者均是科技公司蚂蚁集团的一部分。

　　区块链是一种数字分类帐，存储在多个单独的电脑上，令修改或者伪造纪录变得更加困难。它最普遍是用于追踪虚拟货币流通记录，但是也可以用于存储其他类型的信息。

　　没有中国身份证是不能使用支付宝。就在上个月，蚂蚁链宣布与欧足联达成五年协议——支付宝自己已经有一份八年的协议在身。

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　　支付宝现在是赞助比赛的最佳射手奖座，所有的进球则是记录在蚂蚁链上。

　　欧足联的官方声明毫不吝啬的称，在奖座的底部以一个话题标签标识，“强调蚂蚁链致力于通过区块链技术确保最佳射手的成绩获得永久、抹不掉的记录”。

　　这是市场营销话语，用来宣传……也很难说具体是什么。于是，这些品牌到底想从中得到什么？

　　英国伯明翰大学的体育政策和管理讲师陈姝姝表示，在2016年的赛事赞助之后，海信确实在销售上有提升。

　　不过，这可能并非一个巧合的是，中国国家主席习近平是众所周知的球迷，而政府和法规监管层面上，随着对中国的科技巨头企业的监督收紧，以如此受人瞩目的方式支持足球这项“美丽的游戏”，可以被看作是一个聪明的公关举动。

　　市场研究机构Omdia的资深广告业分析师马特·拜利（Matt Bailey）也同意，这些公司在它们的本国市场“正感受到压力”。

　　“对中国公司来说，欧洲正在成为一个越来越重要的市场，”他说，并提到了2020年TikTok的“爆发”。

　　2014年，习近平将足球列入了全国的学校教育大纲当中，而中国超级联赛（CSL）也在2016年进入一个非常受关注的时期，当时立刻就出现了很多高价收购外援的运作。

　　当中最大的一次交易是从切尔西（Chelsea，车路士）买入巴西球星奥斯卡（Oscar），他现在效力于上海海港（Shanghai SIPG）。当时他以6000万英镑的身价签约，报道指起始周薪为40万英镑。

　　但是，虽然有这么多的大手笔交易，也有迹象显示，这些钱袋快要见底了。2020年12月，中超联赛宣布对球员实施薪酬上限制度——当时的说法是，这是为了“抵制金元足球”。

　　无论如何，中国球迷早就已经将目光投入西方。英格兰的阿森纳俱乐部（Arsenal FC，阿仙奴/兵工厂）据称有2亿中国粉丝——相当于英国总人口的三倍。

　　而且他们也同样在看这些比赛——BBC媒体观察分析员凯丽（Kerry Allen）表示，在中国的微博平台上，带有欧洲杯话题标签的帖子超过500万条。

　　“很多中国的金融媒体都报道说，中国公司占欧洲杯官方赞助商的三分之一，”她说。